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TikTok网红宣传Temu，图源TikTok
从私域到公域，拼多多在营销上也完成了一次“蜕变”。可以看出，无论是国内还是国外，拼多多的成功都不是偶然，而是精心设计下的必然。
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蓝海虽广，风浪也大
值得注意的是，Temu在急速扩张的同时，也面临着诸多棘手的问题。
首先是高昂的成本问题，海外新经济杂志《连线》对Temu供应链成本的分析便指出，Temu在试图打入美国市场的过程中，每笔订单平均损失30美元。另外据中国招商证券指出，Temu同时在加拿大、澳大利亚和新西兰等国家市场开展业务后，每年亏损预计41.5亿至67.3亿元人民币（约合5.88亿至9.54亿美元）。
考虑到Temu坚持低价的补贴力度，再加上大范围的广告投放，其成本必然居高不下。在这个基础上如何盈利，将是其一大考验。
还有“爆仓”问题。3月中旬，一则Temu爆仓的消息在卖家圈子里炸开了锅，原来是Temu招商经理向卖家发布了仓库升级、暂停收货的通知： “未上架的库存暂停上架，暂停新品上线JIT商品暂时关闭JIT没发货的备货单，全部作废。”
原来，由于在海外疯狂扩张，大量厂家涌入Temu平台，带来了前所未有的单量。但Temu首批开设的国内仓库，其库容和运转效率没跟上新增的需求。
此外，Temu还面临着与Shein等电商巨头的“官司战”。2022年12月，SHEIN在美国伊利诺伊州北区地方法院对Temu提起诉讼，指控Temu签约社交媒体网红，让他们在推广Temu.com网站时对SHEIN做出“虚假和欺骗性陈述”，对SHEIN发表诋毁言论，并欺骗客户使用“冒名”社交媒体账户下载Temu应用。
今年7月14日，Temu向美国波士顿联邦法院提起诉讼，指控SHEIN在与服装制造商的交易中违反了美国反垄断法，称SHEIN利用市场力量强迫服装制造商与之签订独家协议，阻止他们与Temu合作。SHEIN的商业行为导致价格上涨，消费者的选择减少。该诉讼还称，SHEIN还阻碍了“美国快时尚市场的扩张”。
总之，Temu的速度虽快，但也不是一帆风顺的。跨境电商虽然是一片蓝海，但海上的惊涛骇浪也足以让一部分出海者倾覆。
来源：电商头条 风清 共2页 上一页 [1] [2]
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