|
新玩家加速起量，老玩家加快补短板
本地生活再次混战四起，越来越多的巨头都加入到了战局当中，新玩家尝试多种方式跑通业务，老玩家加快补短板增强防御能力。
慢半拍的快手本地生活在今年全面提速，针对到店业务推出了多项激励政策和服务。而在快手还未大规模布局到家领域，有着成熟配送体系的海底捞、肯德基等品牌连锁商家已经在快手上线了外送服务，能够为用户提供到家配送服务。
此外，继在快团团上线本地生活服务之后，拼多多也在主站App上线了本地生活板块，采取错位竞争的方式，为用户提供售卖餐饮代金券以及代下单到店自取等服务，低调试水本地生活业务。
（截自拼多多）
而初探本地生活的小红书，采取了和早期抖音相似的路径，发挥自己内容和KOC资源的优势，试着用达人探店的方式做大团购业务的规模。
新玩家们蓄势待发，想要掘金本地生活这个广阔的万亿市场，美团的压力陡然剧增。不过，压力催生动力，紧迫感之下，美团也探索出了新的增量空间。
过去，美团在直播和内容化的探索上总是扑棱不出水花，而如今出于应对竞争的迫切性，美团终于跑通了本地生活直播路径，初步建立起了平台的直播体系。
目前，美团已经上线了数十个官方直播间的数量，包括神抢手直播间、神券节直播间，以及旅行、爱漂亮、商场特惠、团购、买药等不同业务的直播间，每个不同业务的直播间都有1个总号和不同城市、地区的分号。
同时，蜜雪冰城、海底捞等品牌连锁商家也都在美团开启了常态化直播，有些商家为了降低成本，还采用了虚拟人直播。
（截自美团）
王兴曾经感慨过，“美团外卖最大的对手看起来是饿了么,但更可能颠覆外卖的却是我们还没有关注到的公司和模式。”
在分散的本地生活市场，即使是美团，也很难做到完全的垄断，在巨头的争相加码下，颠覆者随时都有可能出现。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
