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迪士尼IP本身就象征着“纯真、快乐”，它所传递的情绪价值，与7分甜的品牌人格不谋而合。而史迪奇是许多90后成长中熟悉的形象，无需市场教育，就能轻松唤醒，自然而然引发情感回应。这种吸引力无疑在消费者选择茶饮品牌时加大了砝码，情感的天平自然会倾斜。
2、善用杯子、杯套、纸袋等包装设计，借势最具传播力的潮流媒介
通过梳理市场上的许多“现象级”联名，职餐发现，杯子、杯套、纸袋等餐饮包装设计，正在成为一个强有力的潮流媒介，一个简单的周边设计可能会成为一个“导火索”，引爆时尚。
例如当时火了的牛角包“绿袋子”，很多餐饮老板就嗅到了新的时尚信号。在各大社交媒体中，手持绿袋子的潮人们凹着造型，都成为了品牌的代言人自发传播。通过一个袋子可以引得无数黄牛竞折腰，引来一堆同行争相模仿。
而回顾7分甜的每一次联名，我们不难发现，品牌每次都抓住了这个强有力的媒介。就拿这次与迪士尼的联名来说，各种各样的贴纸、玻璃杯、杯塞、便当包等周边，让顾客直呼：“可爱到爆炸！”，很多网友用拿着7分甜的杯子、袋子还有史迪奇玩偶包包摆拍，在各大网站、微博页面晒图分享，完成了无数次的自传播。
独特的联名包装设计，成为了餐饮人的一个新切入点，通过这样的媒介似乎达到了一种“自传播”的大流量曝光。当品牌设计成为年轻人的“谈资和社交货币”的时候，人人都成了品牌的代言人，效果也就不言而喻了。
打响“规模突围战”，
7分甜年底门店数量将达到2000+！
新式茶饮行业已经从最初红利期的“野蛮生长”，走到了如今的群雄割据、内卷乱斗的存量时代。与此同时，行业万店之争也愈演愈烈，各大千店品牌都在发力开拓新市场，做大规模。
尤其是疫情之后，7分甜的门店端能明显发展节奏变快，4月份迎来百店同开，五一期间的门店业绩也大幅超越前两年同期。
相关负责人表示，史迪奇联名产品在上新一周内对门店整体业绩带来有40~50%的提升。6月底，无锡高新万达店开业当天营业额突破65800元。第二波史迪奇联名产品上新当天，上海闵行海梦一方店当天营业额突破35000元。
而在今年，7分甜的活跃程度也丝毫没有减弱，除了和迪士尼联名，门店数量也“一路狂奔”。
此前，7分甜一直侧重于深耕华东市场，全国其他地区虽然有门店，但开店密度不高。今年7分甜则会重点去打华东之外的市场，比如西安、武汉、昆明等。新开店加盟商将视情况扶持推广费用，对于首城首店还有额外的补贴方案，会根据城市等级 、经济发展程度等制定专项扶持方案。
不算首城首店补贴，仅按照一家店数万元的补贴计算，新增1000家门店，补贴总额就将会达到数千万元。
2023上半年，7分甜开业及筹备中店铺超500家，超过了去年全年的开店总数。据了解，今年年底，7分甜的门店数量要达到2000+。
总结：
餐饮品牌最怕的就是没有热度，尤其是新式茶饮，消费群体多为年轻人，能做到引领潮流非常重要。
7分甜和迪士尼，一场“霸屏”传播的品牌营销，一张亮眼的饮品销量“成绩单”，可以说再一次刷新了大家对联名的认知！
抓住年轻人的喜好，引发年轻人内心深处的共鸣，这也是7分甜这次联名能取得成功的主要原因！
来源：职业餐饮网 刘妍 共2页 上一页 [1] [2]
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