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今年以来，除了申请专利可以应用于化妆品，其子公司也将业务拓展至“化妆品销售”。
就在本月，巽风科技（贵州）有限公司发生工商变更，经营范围新增日用百货销售、家用电器销售、电子产品销售、化妆品零售等。企查查显示，巽风科技是茅台与网易合资成立的一家科技公司。
上述举措，也被外界解读为“茅台要依托巽风科技拓展业务领域”，从新增的经营范围来看，化妆品正在之列。
一位接近茅台的业内人士透露，受制于茅台的企业属性，茅台短期内独立开发或售卖化妆品相关产品的可能性不高；其拓展至化妆品领域的主要途径，会是技术交流和科研合作。
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“大佬”跨界
会促发新一轮的洗牌吗？
一直以来，外来企业挤入化妆品赛道的行为从未间断。
国货品牌里，三只松鼠、五菱宏光、瑞幸咖啡、南极电商、东阿阿胶、燕之屋等多个不同领域的“大佬”，或通过联名、或通过推出相关业务、或通过备案化妆品新原料等多种方式，切入赛道。
国际企业里，爱马仕、Gucci、H&M等巨头们，纷纷推出化妆品业务线。据外媒报道，H&M将开设独立的美容和家居用品店。
“近年来，大佬们的跨界大多只是激起了话题讨论，并没有形成较大影响力；不过，再往前看，诸如云南白药等企业，曾改变了不少行业规则。”一位资深业内人士在接受采访时如是说。
数据显示，云南白药自跨界做牙膏后，市占率稳步提升，2019年至今，云南白药常年霸榜牙膏品类TOP1， 2021年的市占率更是达到19.5%；与此同时，云南白药的出现，让牙膏的高端化进程迈出了一大步。
同时，片仔癀跨界做化妆品后，其化妆品业务亦节节攀升，2022年，片仔癀化妆品营收6.34亿元。目前，片仔癀化妆品独立上市也在推进中。
值得一提的是，白酒企业跨界化妆品也曾引发不小的市场反响。典型如泸州老窖，其曾分别与气味图书馆、贝丽丝等香水品牌合作推出香水产品，部分产品上线即售罄；其还曾与老中医化妆品联合开发酒糟面膜。国际企业里，PDC与日本某酒企合作的pdc酒粕面膜，曾从全网卖断货到全民抄袭，引发热议。
“白酒的发酵技术，或可正好‘嫁接’应用于化妆品。”上述资深业内人士直言，诸如茅台等大酒企，基于其在发酵领域的领先实力，若真跨界而来，是能推动行业发展的。
也有业内人士表示，无论大佬跨界是否“动真格”，只要其能为行业带来先进理念或技术等，对行业而言，都是一种进步。
来源：化妆品观察 陈其胜 共2页 上一页 [1] [2]
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