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虽然京东的外卖业务到现在都还未正式上线，但京东到家、京东小时购超过20万家的入驻门店数量，以及有百万骑手的达达快送，让京东具备了入局外卖市场的底气。
各路巨头不断涌入，作为外卖市场的龙头，美团的压力剧增。
为了巩固市场份额，美团外卖一边加码直播，一边上线低价爆品外卖券，从价格和内容两方面持续发力。
除此之外，美团也加速开拓新的市场。今年5月，美团旗下外卖平台KeeTa正式登陆香港，开启全球化探索。目前，KeeTa的业务范围已经从旺角、大角咀拓展至深水埗及油尖旺的多个区域，并预计年底覆盖整个香港。
（图源：美团）
与此同时，在新玩家们还在开拓一二线城市的外卖业务时，美团也进行错位竞争，加大对乡镇、景区等外卖空白区域的布局，想要抢占市场先机，从而巩固自己的市场份额。
而随着外卖巨头加快向下沉市场渗透，乡镇外卖市场也将迎来新的变局。
乡镇外卖市场的新变局
过去，由于订单量、基础设施建设等因素，相比于一二线城市，美团、饿了么等大平台在三四线城市、乡镇等下沉市场的渗透率并不算高。
但近几年，随着互联网的普及以及电商、直播等业务的下沉，下沉市场消费者的消费意识觉醒，对外卖的消费需求快速释放。
而在美团、饿了么还未来得及完全渗透下沉市场时，本地外卖平台填补了这块缺口。
有许多返乡创业者看中了乡镇外卖市场的空白和潜力，通过微信小程序等渠道自建了本地外卖平台。
据业内人士所说，在乡镇市场，本地外卖平台大多以夫妻店的形式运营，扣除相关支出后，每月纯利润大概在2万元左右，在人均工资偏低的乡镇，已经算是非常客观的收入。
如今，随着外卖巨头加速下沉，大平台自带的品牌效应、完善的服务体系、先进的技术等等，对本地外卖平台来说，不亚于是一场降维打击。
当然，本地外卖平台也并非毫无希望，在偏向熟人社会的乡镇市场中，在劝服本地商家入驻和培养用户心智上，本地外卖平台具备一定的优势。
同时，本地外卖平台的扣点相比于大平台来说也低得多，许多商户为了更高的盈利，也会选择入驻本地外卖平台。
外卖市场的战火永不停歇，外卖巨头加快渗透下沉市场，本地外卖平台为了生存不断提质增效，激烈的竞争之下，乡镇外卖市场将迎来新一轮数字化升级和效率提升。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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