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TikTok正式推出极简版

  这样看来,TikTok Lite的出现,主要是给TikTok的商业化进一步减压并提供更多资金上的支持。

  是的,TikTok Lite的着眼点,主要还是广告。

  TikTok Lite被定义为极简版,说是为了提升用户的观看体验;但是,平台却在有意无意地引导地点开广告或视频,其中很多都是以利益为诱导点的内容,这和其“极简”的初衷显然是背道而驰的。

  还是以抖音为例,抖音极速版中最大的看点,就是开屏广告,用户只要打开抖音极速版,点进广告观看一定的时限,抖音极速版就可以自动往观看者的账号里打进来一些报酬;观看其他平台推送的视频内容,也有相应的铜板入账。

  每天一有空就刷刷抖音极速版的视频挣点小钱,就成为一些有闲人士的生活日常。

  当然,在你付出一定的时间得到相对应报酬的同时,抖音极速版也靠着收取的品牌广告费赚了一笔。

  拼广告,成为所有社交平台的通路

  有意思的是,将重心从电商业务回到广告业务,早就有人在走这条路了。

  比如说,Instagram。

  去年9月,Instagram宣布计划大幅缩减其购物功能,将电商工作重点转移到广告层面上。

  相比TikTok推出另一个版本,Instagram的做法显然更直接,就是通过多年实践后觉得社交平台商业化的机会太渺茫了,还不如老老实实地做回自己的广告平台。

  尘归尘土归土,理想在现实面前一文不值。拼广告,就应该是所有社交平台的通路,现实就是这么残酷。

  这对于立志在全球实现商业化的TikTok而言,是一个非常大的挑战。

  我们知道,在国内,抖音首先是通过内容生态的不断丰富,顺理成章地推出广告业务、电商业务,并且这两项业务一直进展神速,连微信和淘宝京东等电商平台都得避其锋芒。

  但是在海外,TikTok的极限却似乎停留在了广告业务层面上,电商业务想往前前进一小步,都变得异常艰难。

  这种困境,不仅是TikTok,还是Instagram等社交巨头共同面对的困局。

  我们用社交平台,就是冲着它的社交功能,线上则交给亚马逊,这是很多国外用户的普遍心理。

  这也是这些年来,TikTok一直做不好电商,亚马逊也一直做不好内容的主要原因。

  目前看,TikTok想改变国外用户对社交平台的想法,非常之难。

  最理想的方法,是TikTok一方面利用自己的流量优势全力加大广告业务;另一方面,通过收购或参股当地其他电商公司的方式扩大电商业务,像目前腾讯在国内的做法一样。

  但是,后面这种方式更难,风险也更大,以字节相对谨慎的风格来看,是不会轻易尝试的。

  想一想也是,TikTok光是在海外做内容生态,这就已经成为一些人的眼中钉,肉中刺了,想搭建出完整的商业生态,无异于上刀山下火海。

  来源:电商之家 赵云合

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