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而这两个发展核心，能够同时覆盖不同配送时长、配送距离的消费者，形成独属于美团的电商零售体系。
随着这样的大电商体系成型，美团也能触达更多的用户，开拓更多零售场景。
依照美团的案例来看，回归零售本质的大趋势下，其社区团购业务已经回归到传统零售超市的商业逻辑。
同样如此的还有阿里旗下的社区团购业务——淘菜菜。最近两年时间里，淘菜菜一直没有停止回归零售本质，其不仅打通盒马、大润发、淘特，以阿里数字农业的供应链，从根源上解决了供应链问题，还通过拓展线下小店，带动零售业态升级，构建起以用户为中心的新零售体系。
淘菜菜方面表示，淘菜菜的供给结构主要分为集中供给和本地化供给两种，目前约有50%是集中供给，而剩下50%则是本地化供给。
官方数据显示，淘菜菜已经连接了全国10000多个农业基地，很好地保证了两种供给模式的落地。
值得注意的是，此前阿里确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。
由此可见，包括淘菜菜在内的淘系电商平台，今年将会围绕本地零售这一战略，进行重点发力。
依照淘菜菜的案例来看，依托于阿里的各项资源，淘菜菜新零售体系已经可以实现正向循环，甚至反哺阿里的本地零售生态。
背靠大树好乘凉，美团优选、淘菜菜如此，多多买菜也是如此。众所周知，拼多多的农业供应链具有绝对优势，依托于此，多多买菜上的农产品价相较于其他平台，会更有价格优势。
同时，由于手握大量商户和商品资源，多多买菜的产品种类相当丰富，覆盖了生鲜水产、酒水饮料、休闲零食、个护美妆等类别，供给优势十分明显。
综合来看，无论是美团优选、淘菜菜，还是多多买菜，这三家社区团购平台都已将商品力放在了第一位，正在以线上渠道结合线下渠道的综合零售形态满足消费者的一体化需求。
简单来说，回归零售本质，已经成为大部分社区团购平台的必经之路。
社区团购平台的出路在哪里？
随着美团优选们相继回归零售本质，各大平台的布局方向开始改变。其中最显著的一个转变趋势，就是社区团购平台已逐渐往下沉市场倾斜。
在下沉市场的低线城市中，社区团购的需求相较于生活节奏快、外卖业务发达的一线城市会更丰富。同时，低线城市距离生鲜产品的原产地更近，既能够节省仓储、物流等环节的成本，也能提高平台的产品供给保障能力。
此外，下沉市场的用户规模庞大，可供挖掘的增量空间更为广阔。数据显示，截至2022年4月，国内下沉市场的月活跃用户达到6.92亿，在整体中占比58.4%。
更何况，线上线下相结合的次日达方式，在下沉市场并未普及，是打造差异化竞争优势的“尖刀利刃”。还是拿美团优选来说，此前其将自身定位为“一个明日达的超市”，最根本的原因就是为了瞄准下沉市场，开拓新市场增量。
就目前来看，下沉市场已逐渐成为社区团购平台的主要经营阵地，未来这片市场或将上演一场精彩的争夺战，在短期内估计很难看到熄火的迹象。
下沉市场，或许真的是社区团购平台目前最好的出路。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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