在户外冰雪运动火起来后，小红书还投资了高端滑雪板品牌“THE WHIP”的运营主体雪鸮科技。
总体来看，美妆、潮玩、母婴、服饰、咖啡……小红书投资的项目较为分散，但都和平台的内容调性和用户定位十分贴合。
值得注意的是，小红书公开投资的13个品牌中，绝大部分都是2019年后成立的国货新消费品牌，并且以早期投资居多。
有着强大种草能力的小红书，在新品牌的成长之路上扮演着重要的角色，有业内人士表示，小红书往往比品牌方或者分析机构更快发现某个品牌的数据趋势。
在此前的采访中，小红书相关负责人也提到过，小红书会根据用户数据协助品牌进行用户调研，从产品研发的层面上提供策略建议。
作为“完美日记”走红的最大推手之一，小红书已经向外界证明了平台做品牌营销的潜力。但完美日记之后，小红书已经很久没有孵化出新的现象级品牌了。
在这样的情况下，通过投资将自己与潜力大的新消费品牌进行强绑定，小红书可以进一步测试自己的品牌服务能力，验证平台的广告产品等等。而下一个“完美日记”，或许就潜伏在这些品牌当中。
商业化迎来曙光？
2021年11月，小红书完成了新一轮融资，这轮融资后，小红书估值高涨至200亿美元。
200亿美元是什么概念？对比同类社区平台，小红书的估值相当于5个微博（45.98亿美元），20个知乎（8.51亿美元），2个B站（98.28亿美元）。
不过，一年后，有相关媒体报道，小红书的估值在私募市场降至100亿至160亿美元。而在去年9月，小红书的CFO杨若离开了小红书，这为小红书的上市之旅添加了更多的不确定因素。
而在“内忧”的同时，小红书还面临着诸多“外患”。
首先是虎视眈眈的抖音，4月份时，抖音对原有的“头条搜索”APP进行了升级，并将其改名为有柿APP，功能类似小红书，是一款生活经验类的社区型产品。与此同时，抖音还在站内大力推广图文内容，并全面开放了图文带货入口。
除了抖音，淘宝、京东等电商平台也在加快内容化布局，想要打通种草到拔草的交易闭环；受到威胁的美团，也在美团主站和大众点评里布局种草业务。
内忧外患当前，小红书需要向外界证明自己的价值，投资有前景的项目，能够扩大小红书自身的产业版图，还能够提高其抗风险的能力。
但是，投资是一门长期生意，最终效果如何还要交由时间检验，小红书当下最迫切的商业化难题，还是要寄托在其他业务上。
好消息是，在直播电商门外徘徊多年的小红书，终于找到了入局之道。
官方数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%。今年3月，小红书将直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。
目前，小红书接连捧出了董洁、章小蕙两位标杆性头部主播，并找到了差异化的慢直播路径，孵化出了“一颗KK”、“短头花”、“当然是当”等平台原生主播。
今年618，小红书进行了全域升级，达人直播、店铺直播、商品笔记、商城等多个交易场域共同参与大促，实现了公域场、私域场、618中心场的全面打通。
全域参战的背后，是小红书逐步走向成熟的电商业务。数据显示，与2022年618相比，今年参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，电商直播日均开播场次增长同比超3倍。
除此之外，正如前文提到的的，小红书还切入了本地生活这个万亿赛道，组建了本地生活广告团队，希望从更多符合平台定位的垂直领域中寻找增量机会。
一个平台有一个平台的基因，相比于之前不得章法的探索，小红书慢慢找到了契合平台基因的商业变现模式。成立十年的小红书，也终于迎来商业化的曙光。
来源：电商头条 李迎
共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
