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6月14日，阿根廷球队的梅西、恩佐和阿尔瓦雷斯三位球星都来到了淘宝直播，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。
此外，淘宝直播还致力于将娱乐与带货相结合。比如东方卫视此前入淘开创了“海派直播”；TVB开创了“港剧式直播”；中国好声音开创了“演唱会式带货”。
如今，淘宝的内容质量日益提高，带货的可看性似乎并不弱于抖音。拥有了内容力的淘宝，正在成为抖音电商的头号对手。
电商平台正在走向趋同化
抖音电商和淘宝“互抄作业”的背后，是当今电商平台正在走向趋同化。
以今年618为例，618前夕京东淘宝直接把APP改成了拼多多风格，百亿补贴和9.9包邮成为APP首页的明星入口。补贴品类则直指拼多多，256G的iPhone14ProMax银色版，拼多多和京东百亿补贴一样卖7919元，淘宝百亿补贴更狠，非官方店价格直接压到7148元。
还有一个很经典的例子是小红书。自从小红书的种草模式兴起后，各大电商巨头都开始对小红书的模仿。比如阿里的“躺平”“吃货笔记”，京东的“种草秀”，拼多多的“拼小圈”“多潮”，抖音的“新草”“可颂”“有柿”等等。
为何电商巨头热衷于互相借鉴，学习对方的模式？因为各平台在自己擅长的领域上已经快要触及天花板，寻找新的增量只能从别人的“腹地”入手。而直接借用别人的成功经验，走别人走过的路是风险最低的方式，也符合互联网的产品思维。
去年，抖音电商提出过“全域兴趣电商”的概念，这一概念其实也适用于所有电商平台。只做内容和只做货架都是没出路的，只做低价和只做品质也是没前途的，要做，就要什么都做，不能留下短板。
可以预见，未来电商行业的平台竞争，将是全方位的能力比拼，产品、价格、服务、内容……每一项都要经过消费者的检验。
一个电商APP就能满足消费者的全部需求，便是电商平台的终极形态。
来源：电商报Pro 风清 共2页 上一页 [1] [2]
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