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9.9元瑞幸VS 1元库迪，继续价格战
9.9元一杯咖啡，并不是瑞幸的专属，隔壁“师出同门”的库迪咖啡，不仅同样推出低价促销活动，还玩得更狠。
库迪咖啡由瑞幸前董事长陆正耀创立，曾对外公开披露称，咖啡成本不超过9元，核心团队一半来自瑞幸。有意思的是，库迪咖啡首家门店在福建福州，离瑞幸总部厦门也就260多公里。
早在2022年创立之初，库迪咖啡便用9.9元的促销活动打响了市场。彼时，库迪试营业期间，原本标价18-32元的各类产品，一律9.9元销售，收获了一波用户流量。
不过随着品牌的发展，库迪的9.9元营销曾暂停过一段时间。刚刚过去的5月，在瑞幸咖啡推出9.9元促销活动后，库迪咖啡也重启了9.9元营销活动，颇具针对性。
而就在瑞幸持续为其第10000家店开业以及9.9元主题促销活动宣传造势时，库迪咖啡则宣布签约成为阿根廷国家足球队全球赞助商，并配合6月15日的阿根廷国家队中国行活动，推出了“阿根廷请你1元喝库迪”的促销活动，直接把现制咖啡价格打到了1元......
库迪的活动规则显示，其App新用户可获得1元咖啡券，老用户可抽1元券或8.8元任饮券，同样颇具与瑞幸在价格上掰手腕的意味。
不仅如此，在品牌发展的长远规划上，库迪也提出了3年门店数要破万的目标，此举也被认为是在加速追赶瑞幸的发展进程。
值得注意的是，相比于9.9元的店庆促销，瑞幸咖啡在万店开业仪式上，强调得更多的还是品质与内功。
在开业仪式上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，瑞幸咖啡通过1万家店打磨严苛的品控系统，保证品质如一。接下来，瑞幸将通过全产业链的品质把控，引领中国咖啡品质升级，比如坚持使用全球高品质咖啡豆，与全球优秀供应商保持合作，打造高品质供应链等等。
瑞幸方面表示，希望通过规模优势为消费者带来更高品质、高便利性、高性价比的好咖啡，推动中国咖啡市场进入“高品质咖啡9.9元时代”。
显然，万店之后，瑞幸试图在价格、营销的比拼外提出新的优势能力，颇有“秀肌肉”的意味。接下来，就看库迪会如何接招，又如何出招了。
来源：红餐网 曾宪天 共2页 上一页 [1] [2]
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