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连疯两天
肯德基打造“童心宇宙”
“六一”不是小朋友的专属，成年人也盯上了这批玩具。萌动可爱的玩具造型，能够唤醒童真，释放治愈力，缓解内卷的焦虑。肯德基自然了解这一点。
肯德基一路做玩具都很认真且重视背后的情感属性，已经逐渐打造出了一个“童心宇宙”。
就拿今年来说，跨年时，肯德基推出了“三丽鸥毛绒玩具”在许愿兔和大耳狗陪伴下#一起快乐许愿吧#；春节打造宝可梦周边，#福宝齐聚闹新春#；三月踏青季推出了“姆明一族“玩具，邀请消费者奔赴#理想的春天#。
有主题、有侧重、有节奏。在各种节点推出IP联名款玩具，毫不费力的吸引年轻人的目光。
此次与三丽鸥的联名虽然玩具在“520”就开始预热，但是重头戏还是在“六一”。
今年六一儿童节正逢星期四，是肯德基疯狂星期四的日子。此次则“连疯两天”，首次双“疯四”，6月1日给小朋友过节，6月2日给大朋友过节。
6月1日，肯德基将推出限定新品“鸡里咕噜圈”，只有这天才能吃的到。6月2日则是热辣香骨鸡回归套餐。
在“真实惠”与“获得感”的加持下，大朋友也不用“找借口花钱”。
有新品、有回归商品，这不止是一次单纯的营销活动，更打通营销企划和商品规划的全链路。
肯德基站在消费者的角度去思考，为消费者提供美好生活的营销企划方案，然后用合适的商品引导消费者共鸣，产生新的消费需求及消费习惯。
总结
肯德基所做的，恰恰是很多餐饮企业所忽视的。
很多餐饮企业花大价钱买的IP，仅仅出现在团购套餐的封面上，餐盒的贴纸上和门店的几个KV板上。一到过节，就只想几句文案海报，搞一搞降价促销，或者批发一些没有附加价值的小玩意。搞下来几乎没有什么效果。
肯德基为什么每次都能够持续和年轻人同频共振，内参君总结出以下几点：
首先，肯德基的玩具，并非只是简单的IP合作，而是基于消费者需求和市场趋势的洞察，进行营销主题和产品的设计。将IP背后连接的不同圈层，巧妙的和肯德基本身做耦合。
其次，玩具设计既具备功能性，也赋予情感属性。既有独创性，也留下更多再创作、再传播的空间。UGC带来更多种草内容，进一步引爆流量狂欢，促进消费转化。
第三 ，按照时间节点整合营销，打通全链路，给消费者全面的美好生活提案，实现联名IP+时间节点+促销活动的有机统一，在不断良性互动下，餐饮企业营销活动正逐渐与消费者的生活律动同步。
“今年六一怎么过？”
“先看看肯德基有什么新玩具吧！”
来源：餐饮老板内参 宗赖鸿 共2页 上一页 [1] [2]
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