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快手电商方面，为了激励商家和达人协作，快手电商再次加码“川流计划”，将全年流量从300亿增加到600多亿。
另一边，腾讯也发布了视频号直播618大促激励计划，为满足条件的商家和达人提供预约领券激励、GMV目标任务激励、技术服务费减免激励、榜单排名激励等扶持策略。
最让人意外的是，深耕本地生活的美团，也加入了本次618直播内容之战。
近日，美团外卖启动了“每月18日抢18元神券”的神券节活动，利用官方直播形式，邀请明星和艺人参与直播间带货。
本月18日直播活动开始后，众多连锁品牌商家创下交易高峰。数据显示，活动期内，茶百道整体交易额破亿；奈雪的茶订单周同比增长173%；麦当劳订单量周同比增长52%……
目前，美团外卖已经逐渐形成了平台播、商家播、达人播等直播形态，直播内容场景走向多元化。
综合来看，内容化直播是今年618的重点发展方向，也是各大平台竞争的关键战场。
如今，随着大促时间临近，各大平台仍需从消费端到需求端，进行全面的内容升级，才有可能成功突围。
价格和内容，需要两手抓
众所周知，自京东推出百亿补贴以来，电商行业再度掀起了一场价格战。
也是因此，今年618成为各大电商平台抢夺“低价”用户心智的关键时间节点。
为此京东推出了“减负增收”大礼包，增加对商家的投入，并降低他们的运营成本；天猫618推出聚划算直降场，所有商品直接降价，不用凑单也能打折；拼多多对百亿补贴进行多次“加补”，并强调“天天都是618”的全新概念……
从这些行动来看，三大电商平台正在以不同的方式建立低价竞争优势地位。
不过话说回来，在电商存量时代里，获客成本逐渐升高，单纯依靠低价的平台很难成为最后赢家，此时更具长远发展潜力的内容化直播，自然而然地成了电商平台决胜的战场。
这也是京东与“交个朋友”达成合作，让罗永浩在618前夕开启京东直播的根本原因。
值得一提的是，随着国内经济复苏，消费呈现反弹性增长态势。数据显示，2023年1—4月份，社会消费品零售总额累计14.98万亿元，同比增长8.5%。其中，在4月份，我国实现社会消费品零售总额为3.49万亿元，同比增长18.4%，消费反弹相当明显。
消费热情高涨的大前提下，618作为年中最重要的大促，是消费者“囤货”的好时机，此时电商平台必然会使出浑身解数，加速挖掘市场增量。
而价格和内容作为直播电商吸引消费者的两个关键点，依旧需要平台不断进行强化和升级。
总之，今年618承载着各大电商平台的期望，这场关于低价和内容的激战即将拉开帷幕。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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