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一方面，这种图文呈现形式强化了电商属性；另一方面，其本质上还是属于“短视频”，只不过更加接近于“自动播放的PPT”。
而其价值，主要在于降低电商内容创作者的经营成本。
去年8月，果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍；且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。
高收藏率和高互动率的背后，虽然也有着平台图文内容远少于视频内容的因素，但至少可以说明：图文的受众更容易对内容产生深度思考。
同样是种草，短视频虽然更加立体化，但缺点就是信息密度低。这几年短视频之所以能高速发展，靠的就是让用户“不用脑子”就能刷上一整天。而图文内容中多了“文字”要素，用户在理解时多了“将文字具象化”这一环节，因而也需要更多的注意力。
也是因此，被短视频种草从而冲动消费的用户，其退货率也会高上很多。而接受图文种草的用户，更多是在趋于理性的状态中下单，不会有那么高的退货率。
此外，“低门槛”也是图文内容的一大优势。只要有一定的审美和表达能力，任何人都能通过图文传达观点。
当然，门槛低也意味着图文内容质量可能参差不齐。
传统的货架电商，本质上也属于是图文形式，但对于文字的要求较低，能够说明产品特点就足够。
图文带货在此基础上还需要构思如何吸引观众，这对于图片、文案、配乐、账号定位等等都有一定的要求。
尤其是抖音的“兴趣电商”框架之下，想要更精准地触达消费者，依然是对创作能力的考验。
抖音电商给想要进行图文带货的创作者/商家提出了三个建议：选好商品——做好内容（图片、声音、文字）——总结提升。
从这三个步骤就能看出，图文带货更像是简化后的短视频带货，其定位处在“货架”之上，又在短视频之下。可以理解为抖音对于平台电商生态的一次补充。
这一定位也明确了一点：与其说图文是抖音内容的一部分，不如说是抖音“内容电商”的一部分。
在抖音，内容也负责“赚钱养家”
提到抖音图文，小红书总是一个绕不开的参照系。
2014年小红书电商业务刚上线时，创始人瞿芳曾经喊出过一个口号：“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”。
可时至今日，小红书图文内容的商业化属性仍在不断增强，想要保持纯粹的“貌美如花”则成了难事。
而在抖音，自从短视频的电商价值被充分挖掘，任何内容都有机会成为电商的一部分。
就比如早期的图文，抖音还想着将之作为内容生态的补充。可没过多久，图文的商业化也成为了抖音重点考虑的方向。到如今，图文更是成为了新的带货载体，肩负起“赚钱养家”的重任。
不可否认的是，这背后也有着创作者变现需求的推动。毕竟抖音作为内容平台需要内容，内容创作者又需要变现能力维系长期的内容产出。
图文带货的出现，对于抖音最大的影响就是能够吸引更多的创作者。不过凡事都有利弊，好的一面是未来商家/品牌/达人都能够有更多选择；但另一方面，不断涌入的“创作者”们，也势必会让平台内容鱼龙混杂，甚至可能会出现劣币驱逐良币的情况。
此外，图文带货所抢占的，还是来自短视频的流量。在抖音这次的流量激励计划之后，图文能否真正找到机会成长起来，也让我们拭目以待。
来源：电商头条 李松月 共2页 上一页 [1] [2]
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