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旅游零售的复苏
会成SK-II的拐点吗？
在2021、2022财年财报以及2023财年半年报中，宝洁都提及了SK-II的下滑，虽然公司用提价等方式来提振销售额，但SK-II的业绩瓶颈期似乎仍未过去。
对于宝洁美容板块来说，SK-II一直是其代表性护肤品牌，其市场表现情况对宝洁整个美容板块的销售额都有着重要的影响。同时，SK-II也一直是宝洁在中国市场的优势品牌。
尽管，财报中并未提到SK-II在中国市场的下滑情况，但从一些数据中可以略见端倪。
来自欧特欧国际的数据显示，2022年全年，SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%；而同属宝洁的OLAY则同比上涨10%。
有分析认为，品牌销售额下降的原因，一方面归根于市场原因，即受疫情期影响，SK-II的销售额尤其是旅游零售的销售额下滑，影响整体销量，这点宝洁也在财报中提到。同时，近年来，更多的国内外品牌涌入市场，争夺消费者，导致竞争更加激烈，SK-II压力变大；而另一方面原因归于产品。社交媒体上，不少网友吐槽：“SK-II营销方式落后，产品升级慢，爆款少，涨价明显等”。
而值得注意的一点是，多项研究数据表明，自2023年疫情常态化管理以来，海南旅游零售业绩强劲反弹，中国未来有望成长为世界最大的个人高端产品消费市场。而与此同时，多个国际美妆消费品牌深耕中国旅游零售业务，如雅诗兰黛集团13个品牌入驻海口国际免税城等。
疫情的常态化管理，旅游零售的复苏对于SK-II来说是否是一个机会点？或许时间会给出答案。
来源：化妆品财经在线 郭芬 共2页 上一页 [1] [2]
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