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这次做成了，规模或超Shein
应该说，作为一个拥有最多海外用户的国内应用，到现在为止，TikTok在电商方面的表现和其庞大的用户数量是不对等的。
和抖音电商在国内的年GMV被传超过一万多亿相比，到现在为止，TikTok在广告方面的表现反而比电商要好得多。
有消息称，2022年TikTok的广告收入为120亿美元，比推特和Snapchat加起来还多，只比YouTube少了50亿美元，而到了明年，TikTok的广告收入很有可能超过YouTube。
反观TikTok这些年的电商表现，则有些不尽如人意，甚至，让一些人感到费解。
2021年2月，TikTok Shop在印尼最早上线，然后用了差不多半年的时间，陆续进入了泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等东南亚国家。
The Information称，TikTok 2022年在东南亚的电商GMV为 44亿美元；另一项数据称，2022年整个TikTok电商业务的交易额目标为20亿美元，计划到2023年达到230亿美元。
不管哪一个更接近真实数据，可以肯定的是，和Shein 2022年227亿美元的营收相比，TikTok在电商方面的表现还是差了不少。
究其原因，不是TikTok不努力：2022年全年，TikTok累计开展超过286万场直播，累计直播总时长超过1.6亿小时，消费者与商家累计互动超过80亿次——而是努力得不到别人认可，“直肠癌”的老外就是接受不了不在一个专门的购物APP上买东西！
但是，世界在变，有些人的思维也要跟着变。
事实上，为了改变老外们对TikTok电商属性的认知，TikTok已经在尝试着推出更多的动作了。
比如说，可能很快就要上线一个 “为你推荐”的页面，其本质是将内容智能化升级到商品智能化。
再比如说，TikTok正在测试一项名为Refresh的新功能，名义上是让用户有权决定可以观看哪些内容，背后却是可以名正言顺地向用户推送一些商品信息。
所有这些，都有可能一步步将海外用户从内容平台引向货架电商平台，因为很显然，在字节的商业设计里，内容和电商不可分，内容做好了，货架电商的市场规模会比直播电商更有想象力。
试想一下，如果这次TikTok应用内测功能打通了——从现在看，这是非常有可能的，甚至TikTok有一天在海外全面上线TikTok商城了，由此带来的市场价值，肯定是Shein们想象不到的。
海外电商这盘棋，TikTok的野心很大，到现在还在有条不紊地布局，TikTok不急，是因为棋局总有终盘的时候。
来源：电商之家 赵云合 共2页 上一页 [1] [2]
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