数据显示，去年年货节期间，本土快时尚品牌UR，在淘宝直播间大放异彩，实现了GMV较上年同比增长500%，会员成交占比超过85%的优异成绩。
由此看来，淘宝是当下最适合快时尚品牌发展的平台。
值得一提的是，2022年，抖音宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。
自那以后，抖音开始持续完善商城功能，优化搜索入口，一步步走向淘宝化。
同时，为了建立品类优势，抖音瞄准了淘宝的优势品类，开始加码服饰品牌的布局。例如，联合潮流达人，在站内发起穿搭挑战；上线“抖音服装市场”；打造“服饰主题日”专题活动等。
多重布局下，抖音的服饰品类迎来了显著增长。公开数据显示，去年双11期间，抖音服饰频道日均GMV环比增长105倍，抖音商城GMV破百万的店铺数达1044家。
从这个角度看，本次抖音在国内布局快时尚生意，不仅是为了挖掘服饰品类的新增量，也是为了覆盖全场景、全链路的购物需求，打造全域兴趣电商。
不难看出，抖音来势汹汹，似乎有意要撼动淘宝服饰的市场地位。
与此同时，在去年第四季度，淘宝天猫的GMV同比出现“中单位数下降”，其中，下降幅度最大的品类就是服饰。
从中不难看出，虽然淘宝的行业地位依旧稳固，但也无法避免地面临着众多挑战。
至于未来抖音能否在快时尚领域打下一片天，撬动淘宝的霸主地位，尚不得而知。
但可以预见的是，未来抖音和淘宝围绕服饰品类的竞争，必将越来越激烈。
电商平台，暗战又起
近四五年来，众多快时尚品牌由于线下渠道增长缓慢，陷入关店潮。
2019年，Forever 21正式退出中国市场；2021年，ZARA母公司Inditex集团旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭了所有中国门店；2022年年末，快时尚鼻祖GAP的大中华区业务被收购。
而让他们陷入危机的原因之一，无非是因为他们逐渐失去了价格优势。
以快时尚巨头ZARA为例，数据显示，去年1月以来，ZARA产品每月的价格同比上涨10%以上，4月价格涨幅甚至达到了18.5%，劝退了许多消费者。
在这种情况下，ZARA不得不转战线上，寻求新增量。
今年年初，ZARA开始转战抖音直播。首播当天，ZARA直播间专门上线了部分其他渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列。
同时，ZARA还提供了其他渠道未有的包邮和运费险，以吸引消费者下单。
数据显示，该场直播上架45件商品，最高观看人数约为4000人，数据虽然不算亮眼，但也算是一个不错的开始。
如今看来，以ZARA为代表的快时尚品牌正在失去线下优势。目前，线上渠道已经成为了他们争夺的新阵地。
但是，对于电商平台来说，吸引快时尚品牌入驻，不过是为他人做嫁衣。
从平台角度看，只有打造属于自己的快时尚平台，才能最大限度地发挥出平台的流量价值。而这也是淘宝和抖音推出快时尚服饰店的核心原因。
而从行业角度看，未来快时尚品牌需要比拼的是线上渠道，平台的选择越来越重要，今后电商平台势必会围绕商家群体和消费者群体，有一轮恶战。
如此看来，抖音需要找到异于淘宝的差异点，才能在竞争激烈的快时尚市场中出奇制胜。
来源：电商报Pro 李响
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