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快手本地生活要动真格,但想做大蛋糕没那么容易

  当然,机会和挑战并存,相对来说,下沉市场的用户还没有形成短视频种草的习惯。要想促成转化,在用户心智培养上,快手还要下功夫。

  要注意的是,快手本地生活面临的挑战还不止如此。

  俗话说,一步慢,步步慢。

  在抖音到店业务如火如荼,到家业务也已经建立团购配送和饿了么配送两条交易链路的时候,快手本地生活却依然停留在到店团购业务,缺席了到家外卖业务。

  去年1月时,快手曾和顺丰同城达成合作协议,在部分城市上线“同城巨拼”功能,但却很快没了声响。

  而从目前流露出的信息来看,快手还没有做外卖的打算。

  作为本地生活不可缺少的一环,以外卖为主的到家业务消费更加高频,也更加贴近消费者。如果没有到家业务,快手难以对消费者心智进一步渗透,本地生活业务的上升空间也将变得有限。

  当然,如果要做到家业务,那么配送履约、商家运营等基础服务设施的搭建和完善,对快手来说也是不小的挑战,

  总之,要想做大自己在本地生活领域的蛋糕,快手还有很多工作要做。而竞争越来越激烈的外部环境,也给了快手更强的紧迫感。

  本地生活硝烟再起,将迎来新一轮大洗牌

  “千团大战”结束后,稳定多年的本地生活市场在近两年又掀起了新的波澜,各方巨头的入局、加码,也为这次战局添加了更多看头。

  抖音就先暂且不提,美团多年的老对手阿里,在近期将口碑和高德合并,而在未来,阿里旗下所有本地生活到店业务都将统一并入高德。

  日活已经超过1.2亿的高德地图,成为阿里本地生活到店业务破局的希望。

  除此之外,另一位看似和本地生活毫无干系的玩家拼多多,也在通过旗下的社群团购平台“快团团”曲线入局本地生活。

  近期,快团团开启了本地生活服务商招商活动,邀请餐饮、娱乐、丽人和住宿四大品类本地商家入驻。

  在过去两年,快团团凭借着微信私域流量一举成为社群团购头部平台,现在有着3000万日活的快团团,成为拼多多切入本地生活的利器。

  而作为本地生活的龙头,美团也没有坐以待毙。

  面对着各方对手的步步紧逼,美团一边发力直播和短视频探店,补齐内容短板,一边上线特价团购,用更低的价格重新夺回用户。

  本地生活硝烟再起,各方巨头鏖战之下,市场格局将迎来新一轮大洗牌。

  在新一轮竞争中,更优质的服务和商品将涌现出来,不管最后谁输谁赢,对消费者来说,都是一件利好的事情。

  来源:电商头条 李迎

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