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美团准备开始反击
抖音和美团在本地生活领域的交锋，一直是行业最关心的问题。
王兴的回答我们已经基本明晰，但除了抖音之外，更多的对手开始加入这片汪洋。
近日，阿里旗下的本地生活业务出现了大规模整合，高德地图和口碑合并，主打“到店业务”探索。
抖音自营的团购外卖配送业务虽然推进缓慢，阻力巨大，但抖音与饿了么合作探索的外卖业务，已在15个试点城市进行。
更别提在闪购业务上和美团持续争夺市场的京东到家、达达快送了，前段时间达达集团年报发布，平台的年活跃骑手已经达到100万。
面对越来越复杂的行业竞争格局，美团既需要持续加强外卖配送能力的领先优势，更要保持住在到店、团购等业务上的行业地位。
这可是一块不小的蛋糕。
对此，美团CFO陈少晖已经透露，伴随消费恢复，美团将把业务复苏和增长作为核心本地商业的首要任务，“今年会逐步提高到店和酒旅业务的营销投入，进一步巩固市场份额”。
除了前文高管的发言之外，近日行业消息显示，美团上线了“特价团购”业务，此举被视为对抖音的反击。具体来说，在美团App美食页面下，新增了特价团购banner。
目前，“特价团购”业务主要拓展大型连锁商家，如蜜雪冰城、乐乐茶、味多美等。行业普遍认为，美团选择大型连锁商家进行补贴，是想要重新树立低价心智。
值得注意的是，面对美团多年积累下的本地生活帝国，抖音在本地生活领域的拓展，也多以降低抽佣比例、大幅补贴的“低价”策略来吸引商家和用户。
这个举措的效果十分明显，从抖音发布的《2022抖音生活服务数据报告》的数据来看，过去一年，抖音生活服务覆盖城市已超370个，合作门店超100万家，超过28万个中小商家通过该平台实现了营收增长
可以说在到店业务和低价团购市场中，抖音已经展现出不小的进攻力。
此前有多位商家就表示，迫于抖音的竞争压力，去年第四季度开始，美团已经开始对部分商家佣金返点，并在广告价格上给予一定的优惠，这也体现在了财报上。
综合来看，战略视角越发聚焦的美团，正加速将外卖配送能力优势，覆盖到更多领域，同时面的到店业务、低价团购的市场竞争，美团开始了新的反击规划。也许今年和未来两三年间，本地生活市场将面临更深层次的行业渗透和市场竞争。
有趣的是，面对激烈的行业竞争，美团和抖音却都开始了新一轮的战略调整：抖音开始放慢了节奏，美团开始加大了投入。
至于美团能否稳住领先市场地位，就留给时间来判断吧。
来源：电商报Pro 老电 共2页 上一页 [1] [2]
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