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来源：证券时报 记者 吴志
从新东方、豆神教育到高途、好未来、思考乐教育……转型直播带货的教培机构名单还在增加。直播带货支撑股价一路暴涨的故事也已多次上演。
3月14日，因直播带货爆火的新东方在线，正式将公司名称变更为东方甄选。与此同时，另一家港股教培公司思考乐教育也宣布将加码直播带货，近3个月来，思考乐教育股价已大涨200%。
新东方在线完成更名
新东方在线今年1月宣布更改公司名称为东方甄选，原因是原名称未涵盖公司所有业务线以及公司为客户所熟知的品牌。3月14日，公司名称正式变更为东方甄选控股有限公司，证券简称也变更为东方甄选。
根据公告，公司的标志也由原来的新东方在线，变更为包含“EASTBUY”、“东方甄选”等元素在内的新标志。不过到目前为止，新东方在线官网尚未更改标志。
1月份宣布更名消息后的几个交易日内，东方甄选股价大幅攀升，并于1月26日盘中创下75.55港元/股的新高。而3月14日正式更名并未对股价产生推动，当日公司股价下跌近8%，收于35.2港元/股，较前期高点已下跌超过50%。
对于东方甄选股价回调，近期天风证券在研报中表示，近期公司调整较大主要系GMV（商品交易总额）波动、此前高管减持等因素影响。预计近期为东方甄选GMV阶段性波谷，未来仍具备较好前景。
研报显示，近期东方甄选GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元有所回落。这一方面是因为消费淡旺季及线下复苏，另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。
近期公告显示，东方甄选拟推行的股权激励已经获得股东大会通过。公司计划授予不超过总股本10%的股份，用于对相关人才实施激励。天风证券认为，这将进一步加深东方甄选与包括主播在内的优质人才的绑定。
思考乐入局直播带货
东方甄选爆火后，身后的跟随者、模仿者众多。去年下半年开始，以学而思、高途、思考乐等为代表的教培机构也纷纷入局直播带货。
其中，港股上市公司思考乐教育去年年底宣布进军直播带货业务后，股价持续大涨。Wind显示，去年12月9日至今年3月9日的三个月里，思考乐教育涨幅达到194%，期间的最高涨幅则超过255%。
3月13日晚，思考乐教育发布了正面盈利预告。预计公司2022年将录得纯利不少于5000万元。而2021年，思考乐教育亏损2700万元。思考乐教育表示，2022年利润增加一是因为公司关闭了部分学习中心，产生的一次性成本该年度不再发生，二是公司金融资产的公允价值损失较上年度减少。 共2页 [1] [2] 下一页
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