自2016“VR（虚拟现实技术）元年”以来，各行各业都掀起了一轮VR技术探索热潮，随着计算机性能提升，VR技术正跨越理论的边域，经历着一场颠覆性的现实革命。在数字化产品逐渐惠及普罗大众的当下，VR以虚拟照进现实、创造脱虚向实的数字化生态为终极目标，向社交、医疗、文娱、电商等多个领域进军：针对教育培训的虚拟仿真技术被广泛应用，虚拟房地产展示成为当今房地产行业综合实力的象征与标志，在城市规划方案中，VR展现出虚拟现实系统独有的沉浸感和交互性。

　　虚拟现实技术由于其广泛的融合性以及可延展性受到各行业领域的青睐，作为啤酒行业百年品牌，喜力®在VR领域潜心修炼，成为极具科技色彩的行业翘楚，进行着潮流、科技、创新的多角度探索：

　　与中国首位虚拟DJ purple合作，召集国内年轻一代的多维度音乐制作人Chace和赛博歌姬朱婧汐成为喜力®星电音体验官，联合喜力®星电音主理人、传奇Trance DJ&制作人 Armin van Buuren 感应人们号召，一起空降喜力®电音现场，激醒Z世代心中沉睡着的先锋灵魂，洞悉电音文化的未知边界；

　　在彼方城打造中国首个电音虚拟世界，让“虚拟社交”走进raver视野，借助先进的交互技术，极力增强虚拟世界中的各类场景，为人们拓宽无限想象空间，使用户身体各感官都能获得如临其境的超真实互动；

　　作为首档音乐+虚拟现实网综IP的《元音大冒险》，独具先锋属性的喜力®与其不谋而合，喜力®星电音为节目倾情赞助，在节目场景中构建镭射质感的DJ台，毫不掩饰先锋风范，品牌播报也由充满科技感的虚拟角色出演，一举霸占视觉C位。

　　喜力®以别开生面的品牌呈现形式，借电音之手叩开了VR产业的大门，在新时代营销中寻找科学概念的现实着陆点，与VR技术一同迎接虚实融合的光明未来。

　　为了在潮流的领域玩出全新花样，喜力®感知潮流趋势，与国内XR头部企业PICO一拍即合，打造了一场年度最受关注的潮流文化盛宴——SKI滑雪电音嘉年华，在丰富PICO内容生态的基础上大幅创新营销模式，将品牌的科技附加值推往全新的高度。

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　　虚实结合，同赴视听盛宴

　　作为亚洲规模最大、中国首创的雪山电音嘉年华，SKI滑雪电音嘉年华是一场拥有冬季专属场景的国际化电音滑雪盛会。在活动现场，借【雪山风光+冰雪运动+潮流电音】三大板块内容铸就冰雪嘉年华盛宴。此外，PICO通过打造“虚实场景结合+跨空间实时交互”的全新形态直播《SKI滑雪电音嘉年华》活动，为喜力®SKI电音节构建“现场+线上+虚拟”跨空间传播场景，消解个人与数字技术的时空距离，探索同频共振的可能性，再借潮流音乐将保守的现实与前卫的科技衔接，进一步模糊宏观的虚实边界。

　　为了强化乐迷们多维度的潮流体验，喜力®在VR科技领域持续发力，以3D实拍的形式进行多视角（DJ视角、摇滚区视角、全景视角）多机位取景，让乐迷可以在舞台空间内自由穿梭：

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　　首排尊享视角

　　可以零距离观赏打碟，同DJ一起感受音符节奏的剧烈碰撞，在声光电的交汇下有节奏地舞动，点燃乐迷热血，带嗨全场氛围；

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　　沉浸狂欢视角

　　可以化身成功抢占前排的狂热粉丝，与乐迷一同振臂高呼，体验现场巨大声浪，“感”现场乐迷之“所感”，“见”现场乐迷之“所见”；

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　　全景舞台视角

　　PICO的VR科技为喜力®SKI电音节创造酷玩体验，打破了传统嘉年华所具有的物理局限性，使用户只需通过方寸屏幕就能如临其境，体会掌控全场的宏观视野，感受嘉年华震撼无比的热潮。

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　　VR互动，打造沉浸王国

　　怀揣着同喜力®一样大胆的创新风格，PICO改变了内容传播的单向路径，给予用户更极致的双向交互体验，使其能通过VR互动沉浸式观看喜力®啤酒《SKI滑雪电音嘉年华》直播。借助互动产品，用户不仅能实时发布弹幕、进行表情交流，热情参与喜力®SKI电音节氛围中，还能借助气氛道具，用啦啦棒/荧光棒等进行打call互动；此外，用户可以参与直播现场，VR录屏、Avatar合影等一键分享至抖音，实行跨平台传播；还可以与现场进行高清连线、实时多人观影、同现场乐迷合唱高呼。

　　PICO还探索了全新玩法，创造趣味互动形式，让用户在观看的同时能看见飞来节奏光标，用手柄击打伴随震动，即可瞬间突破次元壁垒，探索同频共振的极致可能，增强年轻人对嘉年华的潮流认同，在身体有规律的摆动中，感受这一无比震撼的精彩体验，也让更多更鲜活的年轻创造力得以看见。

　　互动玩法的多样化、新潮化，为喜力®品牌带来巨大引力，当人们足不出户就能实现与品牌的超现实连接时，参观品牌、二创品牌的能动性被肆意激发，人们开始主动探索在VR视域下的更多玩法，探索在实际生活中可进行的一切体验。与此同时，“沉浸感”不再是品牌与科技的单方面追求，也成为了用户的心之所向，在视、听、触觉的多重刺激下，用户与品牌合二为一，目标受众被新奇的互动场景吸引，潜在用户群体也变得触手可及。

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　　引领时代，昭示年轻未来

　　伴随着数字化发展，人们对体验感的追求日益深刻，科技的开拓创新使得这种需求拥有了实现的可能。喜力®借助VR的力量，共建虚实结合的产业生态，使消费者沉浸在品牌所带来的独家体验中，潜移默化地重构传统啤酒行业的推广风格，为品牌注入科技厚度。

　　然而在表象的背后，潜藏着品牌对年轻化百年如一日的追求。喜力®凭借对年轻群体的精确洞见和对未来风向的可观把握，与前沿科技深刻融合，使得品牌的每一次创新、每一次跨越都落在了年轻人的眼前，成为每一代年轻人的最优选。

　　在年轻化的道路上，喜力®不改初心，追新而去，以大胆革新的勇气拒绝自我设限。当其他企业还在紧盯市场的每一次涨潮、蓄势待发时，喜力®不赴潮流、自己创造潮流，坚守着“永远年轻”的执拗，与多变的年轻群体不谋而合。不惧主流将汇入何处，喜力®已挥舞手中的旗帜，跨越了未来前夜。

　　写在最后

　　科技赋能的蓝海里，正在孕育无限可能，此刻的VR已逐渐拨开大众未知未解的科技迷雾，与全球数亿用户的生活开启真实相连。在可以预见的未来中，各行各业都必将迎接全新的考验，在奔赴理想的赛道上并肩同行，才能创造人与科技和谐共生的美好愿景。 （编辑：小咖Sir）