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另据新抖平台数据显示，今年2月抖音直播的主播带货排行榜中，张兰的排名已从上个月的第11名下降到了第40名，足足下滑了近30个位次。
值得注意的是，在直播赛道混迹已有一段时日的张兰，目前正在不断改进着自己的直播间。与此前爆红出圈时接地气的居家直播环境相比，张兰目前抖音和淘宝直播间的装修、陈列显得更为正式，直播间的包装也更加大气和专业，甚至张兰和助播在直播间的表现都比以往“规矩”了不少，正襟危坐在镜头前向消费者逐一介绍着各款商品。
有分析指出，张兰此前在抖音平台的直播破圈，很大程度上得益于儿子汪小菲与大S离婚风波带来的流量，但仅靠吃瓜吸引来的粉丝群体粘性不够，当没有足够吸睛的话题引流之后，直播间的数据出现跳水也是很正常的事情。
不过，张兰目前已成功立起了“拼命三娘”的大女主人设，不久前张兰与董明珠的会面在网络上掀起不小的关注，因此白手起家、不畏挫折、东山再起的女企业家身份也可以为张兰的直播事业在八卦之外留存另外一部分粉丝。如若张兰后续想在直播方面有进一步的突破，便需在人设塑造、直播风格、选品、供应链等方面进行全方位的升级。
抖系主播“入淘”容易“水土不服”
事实上，张兰并不是第一个“从抖入淘”的明星主播。雷达财经此前就曾在《与淘宝交个朋友、拉来美团“赞助”，罗永浩在打什么算盘？》、《李佳琦再开小号、李诞入淘“交个朋友”,矩阵直播成潮流》两篇文章中对罗永浩、李诞等主播抖音、淘宝的多平台直播布局进行过跟踪观察。
值得注意的是，罗永浩、李诞和张兰加盟淘宝直播的时间节点均是在大促期间，如罗永浩在去年双11期间为自己入局淘宝直播造势，李诞是在一个月之后的双12大促成为淘宝直播的“新人”，此番张兰与淘宝直播“联姻”则是将自己的“良辰吉日”选在了今年电商平台3·8大促的前夕。
有电商行业的从业人士指出，通常主播有“大动作”时都会选择在大促期间，一方面，电商平台在大促期间的流量和曝光度相较平日会更高，主播在此时有所行动能更好的捕获到外界的关注，并且如若主播系平台邀请入驻，平台也会给予相应的流量扶持；另一方面，大促通常是消费者“剁手”下单的黄金时期，因此主播在此时的营销会更大程度地转化成订单，从而带动主播直播间销售额的提升。
一个接一个的明星主播，从昔日的抖音单平台直播发展为如今的抖音直播、淘宝直播两手抓，抖系主播“入淘”真是一门稳赚不赔的好生意吗？雷达财经梳理发现，抖系主播的“入淘”之路其实并没有外界预期的那么顺畅，不少主播在“入淘”之后很难持续获得亮眼的表现。
去年10月24日，罗永浩在淘宝的直播首秀获得了超过2600万次的场观，为其“入淘”之旅开了个好头。但最近的一个月，罗永浩淘宝直播间的场观多数已降至200万至300万的区间内，即便是最近一个月表现相对较好的直播场次场观也未能超过500万，与其直播首秀的成绩相去甚远。
而交个朋友复刻罗永浩淘宝直播间打造的李诞淘宝直播间，也面临着相同的困境。去年12月10日，李诞淘宝直播首秀便轻松斩获超千万的场观，但最近一个月李诞淘宝直播间的场观基本均在200万以内，只有一场直播的场观超过300万。
有业内人士分析认为，尽管罗永浩、李诞、张兰这些主播在抖音上拥有不小的关注度，但这些主播在“入淘”后虽能在初期获得一定的反响，但长期来看直播战绩平平，这背后与直播平台的调性及流量机制、主播的粉丝受众等诸多因素有关。
前述人士还补充称，即便目前可以同时在多个平台都取得拔尖成绩的主播十分稀缺，但当下带货主播和MCN公司布局全平台直播已成趋势。这是因为全平台的直播布局，不仅可以将主播的直播受众辐射至更广阔的范围，主播还能借此进一步降低对单一平台的依赖，使得自己在与平台的合作与博弈过程中处于不那么被动的地位。
来源：雷达Finance 孟帅 共2页 上一页 [1] [2]
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