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来源：新浪财经上市公司研究院 作者：新消费主张/cici
2月7日，一则“抖音3月1日全国上线外卖服务”的消息引发市场高度关注，并一度冲上热搜，随后抖音内部人士对此消息辟谣称抖音暂无“3月1日全国上线外卖服务”的计划。
纵使是抖音一再澄清，似乎也难以打消美团投资者的顾虑。受此消息影响，美团股价持续下跌，2月8日盘中一度跌破150港元，最终收跌6.48%。截至2月13日收盘，美团股价已累计下跌约10%。
值得关注的是，2022年抖音本地生活业务迅速崛起，上半年GTV已达到220亿，相比于2021年全年不足100亿的成绩进步巨大（尤其考虑到22H1的疫情），这或将改变到店业务市场竞争格局，从而对美团的到店业务产生一定影响。
抖音“外卖”深入美团腹地？ 到店业务市场竞争格局或将改变
到家、到店业务一直是美团的核心业务，业务利润占比高，也是公司重要的营收来源、流量入口。2021年，美团总营收约1791亿元，餐饮外卖业务占比约54%；除此之外，美团净利润亏损约156亿元，在公司整体业绩亏损的情况下餐饮外卖的经营溢利仍保持为正且总额大幅增长，足以见得该业务对美团整体业务的支撑。
2月7日，一则“抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北上广三地进行内测。”的消息发布后，引发市场广泛关注。不过，该消息很快也被抖音内部人士辟谣了，称抖音暂无“3月1日全国上线外卖服务”的计划。抖音生活服务相关负责人也接受媒体提问，称公司“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。
虽然抖音一再辟谣，但此消息发出后，美团股价也应声下跌近10个百分点（2月8日-13日），为何这则消息具有如此大的杀伤力呢？这或与抖音生活服务业务布局不断以及餐饮外卖一直是美团最核心的业务有关。
从抖音入局同城业务，从探店到团购线下服务服务，再到开放“团购配送”服务，字节跳动的每一步都在向美团的核心业务发起进攻。特别是2021年抖音“团购”功能上线后，字节跳动本地生活业务全面提速，直接对标美团。
2022年以来抖音本地生活迅速崛起，根据36氪报道，抖音本地生活上半年GTV已达到220亿，相比于去年全年不足100亿的成绩进步巨大（尤其考虑到22H1的疫情）。虽然，抖音本地生活业务GTV还远低于美团，但其增速或将改变到店业务市场竞争格局。
敢于直接叫板本地生活龙头美团背后的底气，源自抖音对商家和消费者的补贴。在商家侧，字节跳动祭出“零佣金”的策略，最终实现了批量商家的“超低价”团购套餐。在消费者侧，最直接的优惠便是低价，这也是抖音团购占领消费者心智的关键因素，特别是在直播间购买的连锁餐饮及本地餐饮价格都低于大众点评的团购价格
由于消费者价格敏感度相对较高，在多平台比较后，一般会选择优惠力度较大的平台进行消费。靠低价策略博弈的字节跳动，2022年下半年也在配送领域做探索。
除此之外，在内部流量侧，抖音缩减了电商类短视频曝光率、提升了本地生活短视频曝光率，这主要是因为电商类短视频加载率过高影响用户体验，而本地生活短视频更符合平台“休闲娱乐”的特性。 共2页 [1] [2] 下一页
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