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值得注意的是，近年来太平鸟业绩处于波动之中，2022年则是上市6年首现亏损。
回头来看，尽管2021年营收突破百亿元，但事实上太平鸟当年已有增收不增利之嫌，净利润从7.1亿元减少至6.8亿元，扣非净利润则从5.6亿元下降至5.2亿元。
自2017年上市，太平鸟是首家登陆A股主板的时尚服饰企业，开盘后市值突破200亿元。截至2月3日收盘，太平鸟股价报收19.20元/股，总市值91.48亿元。
东吴证券研报显示，2020年中国服装零售整体市场占有率（零售额口径）整体增速为-10%的情况下，太平鸟零售额增速达9%，位列第一名；该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年，公司都曾出现净利润下跌的情况，但跌幅远远不及2022年的71%。
或沦为下一个“拉夏贝尔”？
“早些年，忙着抢客户，这些年，忙着换工作。”曾任职在成都339购物中心的GAP店员杨女士向记者表示，昔日三层楼的专卖店早已变为他用，而大多数员工也因此不得已就地“下岗”。
杨女士的就职体验就如同快时尚品牌命运的缩影。从疯狂扩张到昨日黄花，时尚圈的风云变幻从来就不留情面。
具体来看，太平鸟从“国货之光”到“渐露败绩”，轻研发重销售或是根本症结。
财报显示，2021年度，太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元；其中，广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元，涨幅约43.97%。和同行相比，当年太平鸟销售费用占了当期营业收入的36%以上，远高于森马、海澜之家等品牌。
2022上半年，广告宣传费虽同比减少，但仍高达1.92亿元。与此同时，同期研发费用投入仅为5564.99万元。在这背后，是营销投入和研发投入的巨大差距。
据了解，太平鸟每年推出4000多款新品，相当于每天就会出10个以上的新款服装。可以看到的是，近年来先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人作为代言人，且与各大知名IP、明星的联名款也源源不断地出新。
在业内人士看来，联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。如果联名营销过多，就会降低主品牌的品牌属性，也会干扰消费者对于品牌整体设计，及品牌形象的判断。
面对业绩失速，太平鸟如何飞出属于自己的一片天地，消失的拉夏贝尔便是一记警钟。
“疫情之后，消费者在服饰消费上，纯粹的非理性、冲动性的消费开始受到一定的限制。这也意味着，品牌营销投入再高，产品的创新、设计、质量要跟上，才是消费者能否愿意长久支付溢价的关键。”有专家如是表示。
来源：金融投资报 共2页 上一页 [1] [2]
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