来源：化妆品财经在线 张慧媛
近日，彭博社最新消息称，据知情人士透露，LVMH和欧莱雅等奢侈品消费品公司正考虑收购Aesop伊索股权。
在这一轮竞购中，这一来自澳洲的小众高端品牌，估值可能达到20亿美元（约合人民币135亿元）或更高。
而早先就有Banco BTG Pactual SA分析师Luiz Guanais估计，Aesop的市值可能约为90亿巴西雷亚尔（约合人民币122亿元）。
小众、高端、文艺、独立……Aesop这一小众美学先锋品牌，如何引得大集团哄抢，成为名副其实的百亿价值品牌？
01
占母公司一半市值
Natura &Co欲卖Aesop股权回血
就在去年12月初，CBO曾报道，Aesop母公司——巴西美妆巨头公司Natura&Co目前正与美国银行、摩根士丹利合作，计划出售Aesop伊索少数股权，以期更好发展。
彼时，其被披露出来的潜在竞标者包括资生堂集团、欧舒丹集团和私募投资巨头CVC Capital Partners。
Natura &Co作为巴西美妆巨头，通过自身孵化和并购，拥有Natura、雅芳、The Body Shop和Aesop等多个品牌，曾跻身全球第四大美妆集团。但近年来，Natura &Co受困于全球范围疫情影响和多品牌并进的困局，业绩萎靡。在2022年前两季财报中，Natura&Co营收持续下滑，上半年总净收入169.56亿巴西雷亚尔（约合人民币224亿元），同比下降10.63%；上半年毛利润为107.93亿雷亚尔（约合人民币142.5亿元），同比下滑12.47%。
为提振业绩，2022年中期，Natura&Co宣布重组，计划过渡到更简单的控股公司结构，以加强各个业务部门和品牌的问责制。彭博社还报道称，此举是由去年接任首席执行官的Fabio Barbosa策划的。
随后，The Body Shop和Aesop陆续都传出将被出售的消息。2022年10月，Natura&Co明确表示将让Aesop独立在美国进行首次公开募股（IPO）。
作为Natura &Co集团旗下的“现金奶牛”，Aesop在集团整体营收下降的情况下仍然保持增长。财报显示，Aesop前三季度净营收为24.99亿元，同比增长8.1%；第三季度净收入为8.20亿元，同比增长8.9%，同店销售额同比增长超20%。
彭博社报道称，截至昨日，Natura &Co的股票在圣保罗上午10点23分上涨了13%，使该公司的市值达到39亿美元（约合人民币264元）的高市值。
如此看来，Aesop当前估值符合之前分析师认为“仅Aesop一个品牌就抵得上集团市值的一半”的预测。卖出Aesop部分股权，将会是Natura &Co“回血”的关键一步。
但即使此次入局的巨头又新增LVMH和欧莱雅，但截至发稿时，该事件仍处于初步磋商阶段。
02
猜测：LVMH、欧莱雅还是资生堂？
Aesop是一个怎样的品牌？对此，CBO之前的报道曾有过详尽分析。
简言之，Aesop是美妆圈内最早一批走“性冷淡”风格，并打造“智性人设”的高端品牌。其产品系列横跨护肤、洗护发、身体、香氛和家居等。就产品而言，Aesop开辟了“Aesop式样”设计美学，其产品和门店设计均是让人印象深刻的成功典范。
从开出第一家门店开始，Aesop迄今分布在全球的230多家门店无一相同，均采取“在地化”独特设计，力求品牌、门店和消费者之间的深层次沟通。
华丽志不久前报道，“感官体验”是Aesop在打造门店和产品时的重要元素之一，Aesop亚太区总经理Frederic Seiller在接受华丽志采访时也曾用这样三个关键词描述品牌：感官愉悦（Sensory）、以人为本（Human）、深思熟虑（Considered）。
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