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当天，蜂花官方直播间的场观人次从日常不到5千飙升到了16万，增长33倍，即便主播在直播间里一直提醒消费者，“货源非常紧张，非紧急需求建议解封后购买”，也阻止不了大家下单的热情。
其实早在2021年，蜂花就因为“包装太土”小火了一把，有热心网友帮忙设计包装，蜂花直接表示“大家放心，换包装也不会涨价”。接地气的形象和一直以来的口碑，让蜂花一天之内卖了两万单，而这是其之前一个月的销售量。
与鸿星尔克和蜂花不同，白象属于躺赢的“锦鲤”。
2022年“315”晚会后，,康师傅、统一皆因“土坑酸菜”翻车，在消费者的质疑下白象直接表示，“一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”一时间，成立25年的白象再次站到了消费者的面前。
在此番言论后，白象直播间的观看人次比平时翻了6倍，产品销量也出现暴涨；在消息曝出后的一周，白象官方抖音号新增粉丝近30万，直播销售额达770多万元。而在过去3个月，白象在抖音号的销售额为1300万元。
此前，“白象三分之一员工是残疾人”的消息让其赢得了一波好感，随后在抖音直播间白象的订单额最高日增长幅度达到惊人的650%！
在直播间中，鸿星尔克、蜂花、白象等品牌完成了漂亮的逆袭。
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热度转瞬即逝，产品力才是王道
就像白象发货公告中写的那样“樱花仅开十天，春风只吹半月”对这些翻红品牌来说，热度是短暂且易逝的。
从直播数据来看，网友在鸿星尔克直播间从“野性消费”回归到“理性消费”只用了不到一个月的时间，蜂花、白象等品牌同样在短暂的狂欢后归于平静。归根究底，有两方面原因。
首先，产品竞争力较低，导致直播间后劲不足。
以鸿星尔克为例，从价格上来看，鸿星尔克运动鞋的价格多为百元左右，二三百的鞋子在鸿星尔克中已经属于较高的价格了，但设计是其硬伤。即便是在“野性消费”时期，也有不少网友吐槽“设计太丑”；同样，蜂花也曾因为“廉价”的包装引发吐槽。
其次，供应链升级的速度落后于直播电商飞速成长的速度。
以白象为例，315后白象的霸气回复让其销量暴涨，直接让其卖断了货，不少消费者下单的都是预售商品，实际发货时间都要将近半个月。而鸿星尔克的“野性消费”也为其带来了极大的库存压力，不少网友表示发货时间太久，这也暴露了供应链效率过低的弊端。
既然已经知道问题所在了，那么解决起来也就更简单了。
同样以鸿星尔克为例，从其去年产品和近期推出产品来看，结合网友们的建议，他们不仅加了大鞋码和女性款式的产品，更是增加了受年轻人喜爱的联名设计款，比如王者荣耀、一人之下联名卡等。无论是从造型上还是受众上，都更贴合当代年轻人的要求。
从供应链升级角度上来看，之前鸿星尔克只有5家工厂，但在经历了几次“缝纫机踩冒烟”的情况之后，2022年1月，鸿星尔克在新疆于田投产了一个拥有120条生产线的服装生产基地，大大提升了供应链的保障能力。
而对天府可乐来说，从现在的可乐市场格局来看，天府可乐的对手不仅是可口可乐、百事可乐等国际品牌，更有元气森林、农夫山泉、健力宝等汽水界的后起之秀。
在这样的环境中，天府可乐想要杀出重围，光靠一个乌龙事件显然是不够的，若是想要走地更长远，还是需要用产品说话。
来源：电商报Pro 航叔 共2页 上一页 [1] [2]
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