|
而国际版抖音“TikTok”的月活数量在去年9月突破10亿，成为用时最短突破10亿月活的APP。并且除了有两个季度跌至第二之外，近10个季度，TikTok的全球下载量都位列全球热门移动应用下载量榜首。
但TikTok的商业变现能力和其用户规模并不匹配，商业化进展也低于内部预期。
在广告业务上，2021年TikTok的广告收入达到近40亿美元，而TikTok计划 今年广告收入至少 实现3 倍增长，达120 亿美元。不过，今年上半年，TikTok的广告业务也未能达到既定目标。
在电商业务上，TikTok 2022年上半年的GMV已超10亿美元，和去年全年的体量相当，但TikTok电商团队的目标，是在5年内实现4700 亿美元GMV，从目前的进度来看，实现这一目标难于登天。
不过，在“去肥增瘦”的大板斧之下，跨境电商依旧是字节未来重点押注的业务。
全力押注跨境电商
在内部会议上，字节着重提到在持续进行“去肥增效”的情况下，接下来将进一步发展出海电商。
从已有业务来看，字节的跨境电商业务目前采取的是独立站和TikTok电商两线并行的路径。
在Fanno和Dmonstudio相继告终之后，字节又对标SHEIN推出了独立站IfYooou，销售快时尚女装，单价最高不超过53英镑。
但IfYooou目前面临着流量下滑的危机。SimilarWeb数据显示，IfYooou在6月的网站访问量有351.7K，7月增长到了436.7k，但是到了8月流量开始直线下跌，降幅将近60%，回落到了177.1k，到了10月，流量仅有5007了。
在独立站难有起色的情况下，字节全力押注TikTok电商的可能性更大一点。
继去年在印度尼西亚和英国上线TikTok Shop后，今年上半年，TikTok Shop陆续登陆马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南等东南亚国家，在11月时，又正式进军美国。
而TikTok去年10亿美元的电商GMV中，约70%的收入都来自于印尼市场，今年TikTok电商的重点依然放在东南亚，用低价大促的策略抢占消费者心智。
从7月份开始，TikTok Shop已经多次推出了“双数”促销节，包括新加坡的“8.8 Sale”、以及多个地区和国家举办的“9.9超级购物日”等，在黑五结束的第二天，TikTok Shop就推出了双12大促活动。
根据TikTok Shop发布的战报，双12大促期间，日均GMV增长132%，订单量增长近121%，累计看播小时突破200万小时。
国内电商市场已然是一片红海，而海外电商依然有着巨大的潜力，尤其是TikTok电商主攻的东南亚电商市场，更是以“低渗透高增长”而著名，成为各路玩家出海的必争之地。
所以，字节的出海电商业务也面临着诸多挑战，不仅东南亚市场上有Lazada和Shopee虎视眈眈，在美国Temu也已经先一步靠低价打开市场。
但字节也有着很大的机会，目前，其他平台主打的是货架电商，而TikTok采取的是直播电商的模式，短视频和直播在形式上和图文展示相比更有吸引力，这点从亚马逊在近期也推出短视频购物功能就可以看出来。
当然，TikTok电商也面临着本土化的难题，尽管国内直播电商已经步入成熟阶段，但海外的用户和商家还要从头开始培养消费习惯，这将会是不小的难题。
道阻且长，行则必至。如果TikTok的电商业务能够跑通，那么将和抖音一样，带来巨大的想象空间。而这，也是字节重点押注跨境电商的原因。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
