相反,在巨大投入之下,国美的资金链不断承压。数据显示,2022年上半年末,国美零售总负债586亿;其中,有息负债281亿,应付账款及应付票据144亿。而同期,国美零售的现金及现金等价物仅157.13亿,资金缺口超过400亿元。今年以来,国美零售多次传出断缴社保、停发工资、降薪裁员等消息。
在此背景下,黄光裕曾动过其手中最值钱的地产资产的主意。今年7月,黄光裕曾计划将国美商都连同位于长沙的湘江玖号物业一起,注入到国美零售的上市平台。当时国美表示,此举是为了“能大幅提升金融机构对公司的业务支持信心,有利于未来再融资”。
但11月18日,国美零售一则公告则宣告了该计划的终止。据公告表示,由于承按人不同意,上述交易先决条件无法达成,就此终止。
背水一战
国美只是下注直播,股价就涨超50%,如此大的连锁反应其实也并不奇怪。
近几年随着直播产业的乘着风口腾飞,借助直播成功打“翻身仗”的企业不在少数。最典型,就必须得说一说“东方甄选”。
从“一夜谷底”到“一朝翻身”,俞敏洪靠的也正是直播。俞敏洪的“东方甄选”用了6个月时间从0到100万粉丝,而从200万到1000多万,只用了6天。
相关数据显示,仅在今年“618”期间,东方甄选累计销售额突破3亿元,日均观看千万以上,并连续4天日均销售额超5000万元。而新东方在线执行董事兼CFO尹强则在财报会上公开表示,自6月爆火后,“东方甄选近三个月GMV在20亿元左右”。
这些数据对当下的国美零售,无一不是巨大的“诱惑”。而国美进军直播行业,也有着其先天优势。“国美的货源、供应链、物流以及线下售后服务都已非常成熟,直播帮助其打开销量,后续服务都是水到渠成。”业内人士分析称。
公开报道称,黄光裕的妹妹、国美零售TOC事业群董事长黄秀虹曾公开表示,创新直播业务是国美“家·生活”战略的重要举措之一,其底气在于国美遍布全国的数千家门店以及完善、稳定的供应链体系。
此时宣而告知的背后,国美也已经经过一段时间的铺垫和尝试。在与央视举办的多场直播活动中,累计销售超17亿元,并且在卡塔尔世界杯举办期间,还在国美西坝河新模式店中结合体育赛事多次进行直播。
但另一方面,直播产业经过几年发展,已非常成熟。业内人士分析,那种节奏非常强的、一哄而上的叫卖式直播带货模式,对于消费者的吸引力正在逐渐下降。而东方甄选的成功则告诉大家,当下直播不仅考验货源,同样考验直播间的故事性和内容,每个营销触点的内容化必将成为品牌建设需要思考的问题。
来源:乐居财经 严明会 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: |