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相反，在巨大投入之下，国美的资金链不断承压。数据显示，2022年上半年末，国美零售总负债586亿；其中，有息负债281亿，应付账款及应付票据144亿。而同期，国美零售的现金及现金等价物仅157.13亿，资金缺口超过400亿元。今年以来，国美零售多次传出断缴社保、停发工资、降薪裁员等消息。
在此背景下，黄光裕曾动过其手中最值钱的地产资产的主意。今年7月，黄光裕曾计划将国美商都连同位于长沙的湘江玖号物业一起，注入到国美零售的上市平台。当时国美表示，此举是为了“能大幅提升金融机构对公司的业务支持信心，有利于未来再融资”。
但11月18日，国美零售一则公告则宣告了该计划的终止。据公告表示，由于承按人不同意，上述交易先决条件无法达成，就此终止。
背水一战
国美只是下注直播，股价就涨超50%，如此大的连锁反应其实也并不奇怪。
近几年随着直播产业的乘着风口腾飞，借助直播成功打“翻身仗”的企业不在少数。最典型，就必须得说一说“东方甄选”。
从“一夜谷底”到“一朝翻身”，俞敏洪靠的也正是直播。俞敏洪的“东方甄选”用了6个月时间从0到100万粉丝，而从200万到1000多万，只用了6天。
相关数据显示，仅在今年“618”期间，东方甄选累计销售额突破3亿元，日均观看千万以上，并连续4天日均销售额超5000万元。而新东方在线执行董事兼CFO尹强则在财报会上公开表示，自6月爆火后，“东方甄选近三个月GMV在20亿元左右”。
这些数据对当下的国美零售，无一不是巨大的“诱惑”。而国美进军直播行业，也有着其先天优势。“国美的货源、供应链、物流以及线下售后服务都已非常成熟，直播帮助其打开销量，后续服务都是水到渠成。”业内人士分析称。
公开报道称，黄光裕的妹妹、国美零售TOC事业群董事长黄秀虹曾公开表示，创新直播业务是国美“家·生活”战略的重要举措之一，其底气在于国美遍布全国的数千家门店以及完善、稳定的供应链体系。
此时宣而告知的背后，国美也已经经过一段时间的铺垫和尝试。在与央视举办的多场直播活动中，累计销售超17亿元，并且在卡塔尔世界杯举办期间，还在国美西坝河新模式店中结合体育赛事多次进行直播。
但另一方面，直播产业经过几年发展，已非常成熟。业内人士分析，那种节奏非常强的、一哄而上的叫卖式直播带货模式，对于消费者的吸引力正在逐渐下降。而东方甄选的成功则告诉大家，当下直播不仅考验货源，同样考验直播间的故事性和内容，每个营销触点的内容化必将成为品牌建设需要思考的问题。
来源：乐居财经 严明会 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: |
