“只有盒马有”，是盒马内部人员一直挂在嘴边的一句话。在商品研发上保持着平均30-45天的上市速度，是盒马能够紧跟消费趋势的重要原因。
在豆瓣的“零食拉踩小组”，盒马力压各种品牌，排在“尝一口新鲜”板块讨论最多品牌榜单第一位。
（图源：DT财经）
此外，据媒体统计，15个小红书盒马网红产品中，就有14个来自盒马的自有品牌。
事实上，盒马自有品牌的销售额占比已经达35%。而在一年之前，这个数字还只是17%而已。此外，山姆会员店自有品牌的销售占比也是35%。
盒马商品力爆发的背后，离不开供应商的支持。供应关系重构之下，盒马不向供应商收取进场费、促销费、新品费等。
但另一方面，盒马对供应商严格要求，盒马的供应商需要具备多渠道运营的能力，有能力服务不同特性的人群。
不过，供应商们得到的回报也是值得肯定的。在不久前的供应商大会上，盒马授予10家亿级品牌“盒品牌”称号。
伴随着供应商的规模增长，盒马的护城河也越来越高了。在不同业态的协调发展之下，盒马的自有品牌组成基本盘。
盒马向上走，以品质升级和差异化为导向；向下走，重构供应链，把商品价格打下来。每一个环节，盒马都牢牢抓住了消费者心理。
“今天越来越多人选择盒马，不是因为盒马的配送更快，而是盒马商品差异化能力越来越强”，侯毅的这句话正在成为现实。
03
配角上位，奥莱店扛起盒马大旗
立足当下，商品力是盒马的基本盘。放眼未来，下沉市场是盒马前进的方向。
攻入下沉市场，盒马曾尝试过盒马集市、盒马mini、盒马邻里等多种业态，但是无一例外都遇到了难以克服的阻力。
盒马邻里收缩战线、盒马集市被整合成淘菜菜、盒马mini大范围关店转型，盒马的下沉之路一直没有找到方向。
相比之下，奥莱店在盒马体系中的地位却越来越高。
“从明年开始盒马奥莱将作为盒马最重要的战略项目，没有之一”，盒马奥莱终于从配角成功上位。
扛起未来发展的大旗，盒马奥莱就要承担起盈利的重担。奔向全面盈利，盒马奥莱店身上的担子变重了。
目前来看，奥莱店正处于火热发展的状态中。多次出现年轻人抢不过老奶奶的新闻，盒马切中了特定人群对高性价比的需求。
目前全国已经有超过50家奥莱店，到今年年底，盒马将在上海开出100家折扣店。
新零供大会透露，盒马奥莱和盒马邻里将在作为核心城市的上海做中心城区外的区镇级全覆盖，门店数大于600家。
一路高歌猛进，奥莱店想要主导盈利就不能只是作为清库存的一种途径。
事实上，清库存产品在奥莱依然占据一定的比例，而且还存在价格浮动较大的风险。
这对价格敏感的受众来说，是一个致命的问题，也是需要盒马下一步来解决的问题。
侯毅曾经表示，数字化仅仅是提升零售效率的一种有效手段。但数字化解决不了企业核心客户的价值，解决不了零售业的核心竞争能力。
在商品力上扎根、切入消费者需求的盒马，究竟能不能为焦虑的新零售打下一针强心剂呢？
来源：电商报Pro 月涯
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