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站内站外共同加热，最终将趋势送上热门，这样的机制在双11期间已有试验，并初现成果。譬如，奢侈腕表品牌Chopard萧邦邀请了6位明星及萧邦新面孔韩国演唱组合AESPA共同打造了一个热点话题#快乐由我 自由旋转#，希望以明星们多面的魅力展现钻石光芒。双11期间，Chopard萧邦的热点话题词搜索增速超过284%，热度值超过9w，全店GMV同比增长39%。
内衣品牌ubras在今年双11期间官宣了代言人虞书欣，它也通过站内外共同种草将“虞书欣同款”推上热趋，带动代言人同款系列成为店铺成交排名TOP的单品。
站内新内容场域，商家又一增长红利
对于消费者来说，具有实用价值的消费地图首先要真实而及时。在有着数亿月活用户的手淘上，每天涌入无数商品搜索，这也支持着它能生成最全面、精确的消费热趋图。
在刚刚过去的双11，淘宝热趋就挖掘了一张双11消费热度图。
消费热度图背后的细分机会市场下，很多前置洞悉消费需求变化、快速迭代和创新产品的品牌跟随消费热点也在双11实现了生意的增长和爆发，尝到了双11的新红利。淘宝呈现着它作为新生活元素集合站点的宽容度，也帮助消费者挖掘到众多闪亮的黑马品牌。
今年大热的运动户外领域有不少新兴运动场景冲出来，譬如陆冲、城市骑行、黑化露营等；而更精致的家电、食品等领域的需求也在爆发，譬如一平米水吧、一键智能咖啡等。美妆热点更偏向精细化的成分公式搭配，比如敏感肌疗愈公式、精准抗老公式等。在消费热点对应的黑马品牌中，不仅能看到薇诺娜等知名品牌，也能看到此前更偏小众的私藏，譬如至本等。
对于商家来说，从被动到主动参与，成为共创消费趋势中的一个角色，也意味着商家在淘内发布消费热点有更多可发挥的空间。
值得注意的是，淘宝热趋让商家的种草行为有了沉淀、归束的收口。不仅有可衡量值——热度值，也有了参考坐标——热度排名。
搜索本身是消费的关键动作， 它也在持续生成商品热度，间接带动更多转化。实时更新的热趋是一个过程，进入淘宝热趋本身是热度值的又一次放大和加速。
淘宝热趋也在带动更多黑马品牌突围。譬如双11期间，“城市拉风骑行”趋势涌现，带动1995年成立的国产自行车品牌喜德盛双11开门红销售额增长近150%，不少人熟悉的永久品牌旗舰店前一小时成交超去年十小时。
据悉，淘宝热趋上线在淘宝内部酝酿了大半年之久。这是淘宝内容化的又一延续动作，也是年初淘系提出“从交易到消费”的战略落地。这背后，淘宝希望不仅承载站外需求，更致力于在内部营造持续种草的氛围。
交易是瞬间的，消费是流动的。通过淘宝热趋，平台上瞬息万变的消费热点正在汇编成为一本消费灵感百科，从“交易”进一步跨到“消费”。
来源：天下网商 文/章航英 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
