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见福张利:便利店打造极具场景穿透力的生活方式

  学习、团队的成长,流程的优化,是企业组织发展的必由之路。

  企业的内部情况,客户是有感知的,不要以为客户不知道。无论是我们的供应商、加盟商,我们的消费者,对我们组织内部情况都是有感知的。

  六、品牌:最重的轻——降低客户的选择成本

  品牌,非常之重,我们都说百年品牌可口可乐,品牌非常之重,比任何都重。

  品牌已经不再是被策划,而更多需要引爆。

  营销需要分析,细分到生活方式,流量更趋于趋势。

  与客户一起玩,始终和客户站在一起,就没有对手。

  注意第一性原则,以终为始。做不了全国第一,做厦门第一,做不了厦门第一,做海沧第一,都可以。

  坚持长期主义,做正确而难的事。难就是不会做,不懂得做,没做过,就是难,正确就是你的战略资源和战略目标相匹配。

  品牌的界定:第一,客户给你溢价,到这有面子。第二,客户愿意帮你做传播,并叫朋友来。第三,客户的选择成本低,客户的价值高。

  七、角色:多重角色转换——为客户提供超值的体验

  便利店企业已经成为多重角色,要充分考虑到供应商的供应商,以及我的客户的客户,充分的多一层考虑。

  从供应商到客户共同的扮演者,商品的供应者,内容的共创者,服务的共荣者,生态的共建者。立足供应链,服务产业链,创造客户价值。我们要注意看得见的和看不见的,隐性的和显性的事情。

  八、环境。唤醒知己——为客户创造舒心的气氛

  处理好员工、客户和商品三者之间的空间关系。

  不要追求客户忠诚,要努力忠诚客户。

  任何商业方式不能本末倒置,要注意引流、集客不是目的,是方法,留住客户,让客户重复购买,才是我们的本质。

  我们和国际上的知名品牌最大的区别就是,到见福的客户,基本三天来一次,而国际品牌便利店的客户,基本一天去三次。因为我们的商品、服务满足不了客户一日三次的需求。

  九、加盟:连锁之魂——让更多的客户为客户服务

  把看得见的钱分出去,把看不见的钱赚回来。和客户一起经营品牌,让客户轻松有面子能够赚到钱。同时,我们要理解,为父则刚,为老板则强,我经常鼓励员工真棒,但我很少得到员工鼓励说老板你真的很棒。

  十、周期:穿越生死——永续为客户服务

  我们每一个人要记住,一个是“出生入死”,另外“出生入死”,另外一个是,“除了死亡,一切都将离我们渐行渐远。”

  品牌价值、组织价值、客户价值,才可能穿越周期。这已经成为我们便利店人产业升级的共同目标。

  小结

  给客户创造价值、传递价值、感知价值,这才是我们便利店人生存的唯一价值!

  实现中国便利店的现代化、品牌化、连锁化、标准化、资本化!

  使便利店成为现代消费社会的基础设施,消费者生活方式的重要组成部分。

  人民对美好生活的向往,就是我们奋斗的目标!

  来源:中国连锁经营协会

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