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由于业绩下滑，中国市场前三季度的营收占比也从去年的26.2%，下降到22.5%，仅次于日本本市场的23.4%，为资生堂集团第二大市场，海外第一大市场。
截自财报
虽然业绩稍有下滑，但好消息是，财报指出，中国市场虽然受疫情影响表现低迷，但市场占有率不断扩大。此外，凭借中国市场营销节点的拉动，也为资生堂前三季度的电子商务业绩注入新的活力，电子商务销售额占比达到31%，同比增长2%。
另外，财报显示，资生堂中国通过提供实体店特有的体验价值，一改上半年线下渠道出现同比负增长的情况，在第三季度恢复到了去年同期水平。
不过，机遇与挑战并存，履新梅津利信也有诸多实战经验。根据公告，梅津利信在资生堂先后任职集团经营战略部部长、市场情报部长等职位，此前最新的职位为资生堂首席策略官。
值得一提的是，此前，资生堂集团与YA-MAN雅萌联手打造了EFFECTIM玑妍之光品牌，并合资成立了新公司EFFECTIM，就由时任资生堂执行董事的梅津利信出任EFFECTIM公司总裁一职。
在多位业内人士看来，这位新CEO或能让在资生堂在中国地区迎来不一样的局面。
03
“WIN 2023”收官之年
他们要亮业绩
事实上，资生堂集团此前曾制定了未来3年基本战略“WIN 2023 and Beyond”以及面向2030年的新愿景。而今年作为“WIN 2023”战略的第二年，也被资生堂集团定义为“再次步入成长轨道”的一年。
不过，化妆品观察梳理近5年资生堂集团三季报发现，除2020年资生堂集团营收、营业利润分别下滑-22.8%、-91.4%外，其余年份前三季度两大指标均保持正增长。另外，疫情前的2019年，资生堂集团营收、营业利润分别达到8466.25亿日元（约合人民币419.93亿元）、1033.24亿日元（约合人民币51.25亿元），为五年内最高。
这意味着，虽然今年前三季度，资生堂集团实现营收、营业利润双增长，但仍未恢复疫情前水平，尤其是营业利润较2019年的减少了670.89亿日元（约合人民币33.28亿元），存在较大差距。
当然，今年前三季度，资生堂集团并非全无亮点。从品牌端看，NARS、肌肤之钥、香水品类等高端品牌保持了高增长态势。其中，NARS增幅最高为24%，实现了双位数增长；肌肤之钥涨幅为7%。
此次“换血”，资生堂集团也旨在通过更换一把手，以实现年轻化战略和新的增长。
财报指出，接下来，由藤原宪太郎带领下的资生堂集团，将在“WIN 2023”战略下，将通过重新构筑事业组合，改善以欧美事业为中心的收益性等动作，进一步推进更加重视收益性和现金流的经营根本性改革。
此外，资生堂中国不仅关注中国的投资机会，也在持续引进新品牌，积极加码本土研发；同时，资生堂中国还将积极推动数字化转型，打造以消费者为中心的业务增长模式，加强中国“第二总部”的地位。
明年，是资生堂集团“WIN 2023”经营战略的收官之年，也是藤原宪太郎和梅津利信亮成绩的时候。
来源：化妆品观察 文/曹冉京 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 资生堂 |
