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天猫淘宝、京东：平台对打开外链的需求较弱，但仍然支持
很少有用户会在淘宝、京东打开其它平台的商品链接，也鲜有人在电商平台内尝试刷抖音、快手。但我们还是进行了一番测试，发现目前淘宝、京东都能打开各平台商品、视频的链接，只是涉及更深度的操作时，会需要借助浏览器跳转至相应App来完成；拼多多目前还无法识别站外链接，所以也不支持打开其它平台。
值得一提的是，或许是出于对微信流量的迎合，淘宝在商品分享界面，将“分享到微信”设置为了第一优先级。并特别强调“链接可打开”。
02 抖音、快手：支持一键跳转电商平台
我们尝试在抖音打开快手视频的链接，在快手观看抖音。发现在外链访问方面，抖、快平台的包容度都比较到位。不仅能在站内直接观看竞对平台的短视频、访问竞对的商品链接，还支持一键跳转至竞对平台，这是令人颇为意外的；目前，抖、快也都支持打开主流电商平台的商品、店铺、直播等外链，不过后续的购买、进入店铺等行为，同样需要一键跳转至对方平台来实现。
总结来看，互联互通推进下，目前平台间的互相访问已没有了直接障碍，需要优化的多是使用体验上的细节。当然，互联互通不止于此，各平台小程序的开放程度，是另一重考评维度。
以规模最大的微信小程序为例，诞生之初，业界对其最大的期待即是电商。张小龙因此特地更正：“小程序不会侧重于某一单一领域，但它确实能为比如电商领域，提供更多的可能性。”这种可能性首先体现在十亿级流量的灌注；其次是基于私聊、群聊、公众号、朋友圈等场域可进行的社交营销。Quest Mobile曾统计去年5月主流互联网平台在全渠道和小程序端的流量，发现包括美团外卖、美团优选、同程旅行、京喜、顺丰速运等产品，微信小程序导入的用户量远高于其自有独立APP。
但相较于上述产品普遍借助小程序收获流量红利，目前如天猫、淘宝、抖音等国民App都尚未能上架微信小程序。相较于外链访问上的“大度”，小程序的开放，似乎仍趋于谨慎。也正因此，顶着“天猫”头衔的猫超小程序在微信上线，更为业界所遐想。有媒体因此将其解读为阿里、腾讯互联互通的进一步动作。
总结来看，平台间“拆墙”往往是对用户体验与各自利益综合考虑的结果——无正当理由地限制网址链接的识别、解析和正常访问，必然会影响用户体验，乃至损害用户权益。同时，互相开放大多基于“双赢”这一共识。
抖音与饿了么、猫超与微信在小程序上的合作，本质上是流量与货品供应链之间的互通有无、互利互惠。张小龙就曾提到，只有足够繁荣的小程序生态，才能培养微信用户借助搜索获取服务的心智；如今快手电商对淘宝联盟恢复开放，显然也是意在借助外部供应链，丰富其货品。阿里巴巴张勇就曾说：“平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。”
虽已上线，但猫超小程序目前仍是一张有待填写的白纸。相较于广泛放开的外链访问权限，更具合作深度、价值的小程序的开放程度显然也还有所不足。或许，距离互联网真正打破各平台的孤岛化，实现互联互通，当下只是开始。
来源：电商在线 文/沈嵩男 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 微信小程序 |
