至此以后，字节对于电商的“梦想”转移到了抖音身上，至于今日头条的电商业务，则基本处于被搁置的状态。
如今的今日头条APP上，虽然还能看到“值点”频道，但优先级已经处于末尾。而且频道内的商品似乎也都来自于抖音电商，有些商品名称甚至还标注了“某某主播专属”。
由此可见，字节几乎已经放弃了今日头条电商业务的探索，转而将之当作一款引流工具。那么接下来的问题就是，今日头条能否起到引流的作用？
今年8月，AppGrowing整理分析了今日头条和抖音的用户画像。发现今日头条的男性用户比例高达77.6%，并且超四成用户均为36岁以上，30岁以下的用户只有不足三成。也就是说，今日头条的主要用户群体是中年男性。
而另一边的抖音，虽然男性用户略多，但占比也只达到了55.4%。并且按照年龄来看，30岁以下的用户占比近半，达到48.5%。因而抖音的整体用户还是偏于年轻化。
从用户画像来看，今日头条与抖音之间确实存在着互补的可能。但是中年群体对于图文内容的偏好是长期以来的习惯，想在短时间内将这部分用户引向抖音并不容易。因而抖音也不急于求成，目前引流的方式还是以培养习惯为主。
字节系的应用之间，互相引流早就成了常态。尤其是在抖音内，一些长视频内容的完整版需要用户通过链接下载/跳转到西瓜视频观看。图文资讯类也是一样，点击相关链接后就会跳转到今日头条或下载界面。
但是今日头条里目前并没有直接引导用户前往抖音的链接。相反，无论是“购物”频道，还是带货直播间，用户都可以直接在平台内得到完整的体验。甚至于，用户的手机上根本不需要安装有抖音，就能直接在今日头条的相关板块完成交易。
抖音电商接入今日头条的方式，更像是对其内容生态的一次补充。虽然商品、直播间的内容来源都是抖音，但对于用户来说并没有频繁跳转链接带来的割裂感。正是通过这样的方式，字节潜移默化地培养起头条用户使用直播等功能进行交易的习惯。
此外，从今日头条内的直播间来看，其数据还是互通的。同一时间在今日头条和抖音打开同一个直播间，其中的在线人数是相同的。因而也可以推断，头条内电商板块的交易仍然会计入抖音电商的成果。
如此一来，抖音追求GMV的目标也已达到。至于头条的用户能有多少被引向抖音，也已经没有那么重要了。
内容平台纷纷发力电商
除了今日头条以外，其实现在大多内容平台都希望通过电商业务找到新的增长点。
一直以来，内容平台的主要营收来源都是广告业务。但是从这两年的趋势来看，除了短视频平台如抖音快手的广告业务还在增长以外，其它内容平台的广告营收几乎都出现了大幅下滑。
以传统的三巨头“BAT”为例。今年上半年，百度广告收入同比下滑9.59%；阿里下滑5.53%；腾讯更是下滑18.37%。
（图片来源：“新立场”整理）
与“BAT”相对应的内容平台百度APP、UC浏览器、QQ浏览器，原本都最为依赖广告带来的收入。在环境变化的当下，它们纷纷拓展业务，寄希望于电商的帮助。
比如百度APP推出“度小店”，和“百家号”的创作者合作，试图复制短视频平台达人带货的成功经验，让平台内的创作者也能实现内容变现。
UC浏览器则是在去年推出了直营电商平台“松塔小店”，和“抖音小店”十分类似，主要依托于“UC直播”。入驻UC浏览器的商家在直播带货，或者发布内容种草时，都可以将用户引导向小店内进行交易。
至于QQ浏览器，则是依靠腾讯体系的优势，与微信小程序打通。用户在QQ浏览器里刷短视频时，偶尔能看到相关商品的链接，点击跳转后就可以直达微信小程序完成交易。
说到底，哪里有流量，哪里就有促成交易的可能。抖音电商和快手电商已然证明了这一点，其它内容平台想要脱离广告业务的束缚，“跟风”也是必经之路。
如今抖音电商接入今日头条，一方面是出于自身对GMV的渴望，另一方面也是想帮今日头条找到新的增长点，让庞大的流量找到用武之地。
诞生于2012年的今日头条，走到了它的第十个年头。对于一款产品来说，已经可以算是“人到中年”。现阶段的它只剩下两个选择：一是偏安一隅，做一款“小而美”的资讯工具；二是发挥余热，尽可能再帮后起之秀一把。
显然，今日头条选择了后者。
来源：电商头条 文/李松月
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