在市场一片哀嚎之际，欧莱雅又交出了一份抢眼的业绩报表。
10月21日凌晨（北京时间），欧莱雅发布2022年截至9月30日的三季度财报，第三季度欧莱雅销售额为95.75亿欧元（约合人民币677.6亿元），同比增长9.1%。
前三季度，欧莱雅销售额实现279.4亿欧元（约合人民币1972亿元），同比增长12%。对比来看，欧莱雅前三季度业绩已经恢复至疫前水平，甚至超过了2019年的1736亿销售额，创下近10年新高。
欧莱雅在财报指出，这一业绩表现显著优于全球美妆市场，集团所有部门和地区都实现了增长。“尽管目前存在不确定性，但我们仍然对全球美容市场的前景和公司的创新能力充满信心，这也再次证实了其韧性，我们相信有能力跑赢市场，并在2022年实现销售额和利润的再次增长。” 欧莱雅首席执行官叶鸿慕评价说。
01
高档化妆品仍居第一
活性健康部增长最猛
财报显示，2022年前三季度，欧莱雅集团四大事业部实现全线增长，其中：
专业美发产品销售收入为32.58亿欧元（约合人民币230亿元），同比增长10.9%；
大众化妆品销售收入103.43亿欧元（约合人民币732亿元），同比增长8.7%；
高档化妆品销售收入104.84亿欧元（约合人民币740亿元），同比增长12.2%；
活性健康化妆品销售收入38.57亿欧元（约合人民币272亿元），同比增长22.6%。
2021年，欧莱雅高端化妆品部门取代大众化妆品部，在集团内占比第一；今年前三季度，高档化妆品继续保持强劲增长。其中第三季度销售额36.12亿欧元（约合人民币254.49亿元），同比增长4.6%，增速超过全球奢侈品美容市场。
对于这一优异表现，财报提到，主要得益于该部门在三个类别中不断创新，具体为：在香水市场，欧莱雅高档化妆品部凭借圣罗兰Libre、兰蔻La Vie est Belle（美丽人生）等畅销的香水产品，以及普拉达和阿玛尼等极具前景的新产品，确认了其全球地位；在护肤方面，该部门得益于兰蔻Rénergie Triple Serum的突破性创新，赫莲娜、兰蔻菁纯系列的成功，保持了在超高端领域的强劲势头；在彩妆方面，圣罗兰、兰蔻和植村秀均有不错的业绩表现。
近几年表现一向优异的活性健康化妆品部，在今年前三季度则录得最高增速，同比增长22.6%。“活性健康化妆品部在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长，并且增长速度远快于皮肤化妆品市场。”欧莱雅在财报中表示。
具体在该部门下，理肤泉成为业绩增长的主要贡献者，而这得益于Cicaplast（理肤泉舒缓B5修复霜）和Effaclar（理肤泉清痘系列）的成功，以及防晒方面的突破性创新技术UVMune 400和10%纯烟酰胺的推出。CeraVe适乐肤仍然是该部门发展最快的品牌，助推北美和其他区域市场的平衡增长。此外，薇姿实现了两位数增长，修丽可第三季度也在加速增长。
前三季度，大众化妆品同样取得显著增长，第三季度销售额达到35.48亿欧元（约合人民币250亿元），同比增长10%，财报认为，该部门的业绩主要受到其所有主要品牌及产品的前沿创新驱动，而彩妆是其成功的一大关键，如美宝莲和NXY分别推出的Superstay Vinyl口红和InkBare with Me遮瑕。
专业美发产品方面，财报表示，该部门继续在所有分销渠道中开展工作，如贸易展览、电子商务等，这也再次印证了其全渠道战略的成功。欧莱雅认为，该部门的增长主要得益于卡诗以及巴黎欧莱雅的Serie Expert与Metal Detox的出色表现。
02
中国市场再创纪录
抖音成新引擎
从各个区域市场来看，前三季度，除北亚市场外，欧莱雅在欧洲、北美、SAPMENA-SSA（包含南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲均实现了两位数增长。
财报指出，在欧洲市场，欧莱雅前三季度同比增长13%至84.46亿欧元（约合人民币595亿元），公司在该市场优势地位进一步加强；在北美地区，欧莱雅在7月之后也恢复了稳健增长。
SAPMENA–SSA地区的增速最为强劲，前三季度实现了25.4%的同比增长，第三季度增幅更高达30%。财报指出，在该地区，欧莱雅继续扩张，大众化妆品部和高档化妆品部为增长做出了重大贡献。此外，拉丁美洲前三季度同比增长20%，欧莱雅表示，在该区域所有国家和部门的销售都实现了两位数增长。
在备受关注的北亚地区，欧莱雅前三季度和第三季度分别同比增长7.4%和0.3%，虽然增速不如其它地区强劲，但仍跑赢了美容市场大盘。
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