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进入中国市场之际，Urban Decay与创意热店Virtue共同完成了全球品牌重塑计划，并主张全新品牌理念“对美，我有异见”。此次在全新品牌理念之下，URBAN DECAY还宣布邓紫棋为全球代言人。
欧莱雅方面曾在品牌进入中国时表示，希望Urban Decay的推出能在疫情得到控制后促进中国化妆品市场的复苏，这只是一个开始，欧莱雅中国计划推出百种新产品。
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“王牌”为何没在中国市场引爆？
可见，作为在社交平台大热的网红彩妆品牌，Urban Decay被欧莱雅寄予厚望。但从目前的市场表现来看，这张“王牌”似乎“雷声大雨点小”，品牌流量还没有在中国市场引起预期的爆发。
《化妆品财经在线》记者注意到，在天猫品牌畅销的单品并非眼影盘，而是售价为245元的定妆喷雾。据悉，品牌目前有近200个SKU，但粉丝数达23万的Urban Decay天猫官方旗舰店产品组合比较单一，大部分是品牌热卖的眼影和喷雾。
Urban Decay虽然在还未进入中国市场时就拥有众多“自来水”，备受各大美妆博主推崇，但它也是在一个备受挑战的市场语境上进入中国市场的。
一方面，自2020年开始，受疫情影响，彩妆市场整体发展缓慢；另一方面，在以完美日记、花西子、珂拉琪为代表的新一代国货彩妆品牌的围剿下，海外彩妆品牌已经开始失去“滤镜”。
有本土新锐彩妆负责人表示，无论是在运营团队对中国市场的把控，还是工厂的反应速度来看，本土彩妆品牌已经建立起强大的排他性优势。“新一代成长于互联网时代的中国消费者更加追求文化内涵、科技含量和性价比，且本土品牌已经开始下沉线下和下沉市场，与此前相比，海外彩妆品牌优势并不明显。”
此前，雅诗兰黛集团GLAMGLOW格莱魅因为产品过于单一的因素，在今年退出中国市场。同样是靠着大单品成为美妆巨头的收购对象，Urban Decay会不会重复GLAMGLOW的中国市场掘金故事？
显然，欧莱雅不想让拥有良好先天基因的Urban Decay，继续在中国市场低调下去。
最近，Urban Decay通过旅游零售推出了一系列明星产品，在海南旅游中心免税店和环球优质免税店等渠道销售。欧莱雅方面表示：“我们在海南这样一个充满活力的市场推出Urban Decay，进一步加强了集团强大的化妆品牌组合，旨在为所有旅行者提供产品。”
与此同时，欧莱雅还在试图更多样化的数字化手段赋能Urban Decay。比如与KOL合作，加码直播营销。“因为眼妆需要更多的指导和演示，非常适合直播环境，特别是线上销售，消费者更需要更多的技术指导。”
在海南的一场快闪活动中，Urban Decay提供了一个虚拟现实的活动增加体验感，消费者可以使用Naked CyberPalette色调创建自己的增强现实化身，并在以醒目的巨型NakedPalettes为特色的有趣环境中接受专业改造。而就在，不久前，Urban Decay就和网红鼻祖Paris Hilton推出了一个元宇宙活动。
对于拥有数字策略的玩家来说，社交平台的数字化营销是Urban Decay的优势，但与欧莱雅另一收购而来的网红彩妆品牌3CE相比，Urban Decay显然还差一口气来引爆中国市场。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 欧莱雅 |
