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社群团购的本质，是团长基于微信社群进行裂变、熟人推荐等机制，把有同样购买需求的消费者聚集在一起，将消费者不知道的便宜好物分享出去。
目前来看，京东入局社群团购有着一定的优势。有业内人士提到过，社群团购如果想做大规模，保持稳定性，最终都要走向自营。而国内电商平台自营做的最好的，就非京东莫属。
和注重产地直采的社区团购不同，社群团购更加注重供应链能力，稳定且持续的供应链是平台长远发展的命门。在这个前提下，京东除了有能力和资源整合上游供应商之外，还具备国内行业领先的物流体系，而东咚团官方直接提供选品池，订单直接走京东系统的模式，也让京东不需要再次搭建或付出额外的大额成本。
另一方面，正品真实度存疑、发货速度慢、售后体验不好，是目前社群团购平台存在的问题。而后发入局的京东，依托京东店铺形成的商品池、自营物流体系及较为完善的售后服务，能够形成自己的竞争优势。
尽管目前看来京东做社群团购的优势较大，但未来能否从中分得一杯羹，依然是个未知数。
腾讯拼多多京东，齐聚社群团购
社群团购和社区团购一样，都在疫情的催化下发展壮大。
简单来说，社群团购是一款满足团长快速发布团购、线上统计订单和收款需求的私域工具。
在社区团购发展的过程中，手握多个微信社群的团长们掌握了具有变现价值的私域流量，当社区团购进入洗牌期，各大社区团购平台相继关停撤城时，这些平台的团长们便靠着社群团购平台继续对接货源，进行私域运营。
而在种类繁多的社群团购平台中，消费者最熟知和最常使用的，就是拼多多推出的快团团。相关数据显示，2021年，快团团在微信社群团购小程序中排名第一，实现了600亿GMV，覆盖团长数超200万人。
除此之外，腾讯也在今年推出了社群团购小程序“鹅享团”，想要对自身微信的庞大流量进行开发。
和东咚团一样，鹅享团只有拥有特定邀请码的团长才能开团，从目前推出的实际效果来看，鹅享团的反响不算太大。但背靠腾讯的鹅享团，和其它平台相比，在微信的广告投放打通上会更有优势，未来的发展也仍然不好说。
在瞬息万变的互联网世界中，腾讯、拼多多、京东又再次齐聚，对同一赛道下注。而在这次比拼中，快团团有前期入场积累的资源优势，鹅享团有着微信生态的流量优势，东咚团则有着强大的供应链优势。
在未来社群团购的市场格局中，是拼多多保持优势一路领先，还是腾讯和京东后来居上，一切都未可知，毕竟在激烈的商业竞争中，一切皆有可能。
来源：电商热点 文/王小孟 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社群团购 |
