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或许也正是考虑到了这一点，物美才开始筹划直播版的即时零售业务。按照物美的设想，往后可以通过直播带货的形式，将物美大卖场的商品进行全国配送。
在接受媒体采访时，物美的相关负责人举了个例子：“比如在浙江的消费者看到直播间的带货信息下单后，门店会就近进行拣货配送，这可以理解为直播版的外卖”。
“直播电商”+“即时零售”，这就是物美所计划的方向。如果此次在北京试点成功的话，无论是对于商超行业还是抖音来说，都是一个好消息。
相比于目前常规的即时零售形式，加上直播电商的基因以后，有望创造更多的需求。同时，即时配送的高时效，也能成为商超们入局直播带货的最大卖点之一。
至于抖音则更不用说，直播电商本就是目前的核心，本地生活又是未来的方向。如果二者之间能形成出色的协同效应，自然能对平台起到至关重要的作用。
即时零售，抖音实力不容小觑
此前据多家媒体报道，抖音生活服务2022年度GMV目标为500亿元。而今年上半年，抖音本地生活的GMV约为220亿元，已经超过去年的全年数据。
不得不说，抖音在本地生活领域的进步是非常明显的。但我们也能看出，支撑抖音本地生活GMV的，主要还是“到店”业务。抖音想要保证达到全年GMV目标，“到家”仍是需要补上的一课。
今年8月，抖音宣布与饿了么达成合作。在双方官宣时，抖音特别提到：要助力生活服务行业探索“视频化经营”。由此可见，抖音想借这个机会探索本地生活服务、乃至零售行业的视频化。
在与饿了么合作之后，9月初，抖音开放平台上线，将以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用服务框架和开放能力，寻求更多合作伙伴，探索更多行业变现方案。
与此同时，如今的抖音商城里也新增了“超市”板块。其中的小时达业务，入驻了很多本地商超、菜市场、水果店、花店等等，大多都能保证60分钟内送达。
如果和美团、饿了么、京东到家等平台相比，抖音的时效性显然还有很大差距。但至少种种信号都在表明，抖音已经下定决心，要啃下即时零售这块硬骨头。
前不久，京东彻底接管达达并重整到家业务。近日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并且美团APP中即时零售相关的板块都整合到了一起，显然是做好了死磕即时零售的打算。
与它们相比，抖音不管是在商家资源还是配送能力方面都有着很大的差距。但抖音依然坚持入局，就是因为它有着不一样的交易逻辑，存在着“弯道超车”的可能。
以美团为例，用户都是先有需求再寻找符合条件的商家，就像消费者之于传统货架电商。而抖音的“兴趣电商”基因，同样适用于本地生活领域。商家、达人通过短视频和直播种草，让用户产生需求，随后再进行下单。
从理论上讲，既然抖音电商能够获得成功，那么“抖音生活”也同样具有广阔的前景。当其他本地生活巨头们还在苦思冥想，如何更好地满足用户需求时。抖音已经开始琢磨，如何才能更好地创造需求。
来源：电商头条 文/李松月 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
