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综合来看，目前美团的电商体系以做“超市”为主，其一是美团闪购、美团买菜等半小时送达的“即时零售超市”，其二是美团优选、美团电商组成的“明日达超市”。
并且这两条业务线，均已在全国2000个市县中普及，至此，美团的大电商体系已经基本组建完成。
王兴的电商梦，终于找准方向
美团内部，王兴有个 “电商梦”的说法由来已久。而随着外卖与电商的边界越来越模糊，擅长“越界”的王兴没有放过这个机会。
按照履约时效划分，线上零售可以被分为近场电商和远场电商。此前，不愿把鸡蛋放在同一个篮子里的美团，几乎在每个细分市场中投下重注，但并没有大获成功。
从今年4月起，美团连续在甘肃、青海、宁夏、新疆关停优选服务，逐步收缩战线。4月26日，美团优选在App发布公告称将关停北京自提点服务。占据一级流量入口的美团电商同样表现反响平平。目前，美团电商日均单量约20万单。
随着美团在探索社区团购与传统电商的路线上，遇到难题，外卖送万物的即时零售被带到舞台中央。
但这并不意味着美团放弃了广袤的电商市场，反而在不断试错过程中，王兴逐渐找准了大电商的发展方向。
从目前的两条路线来看，美团闪购已经并入核心业务群中，用速度为美团电商打天下。
9月16日，Apple iPhone 14系列产品如期现货开售。今年美团启用无人机参与新品首发配送，首笔iPhone 14订单配送仅耗时5分56秒。
美团闪购的极速送达，就像一把锋利的尖刀，刺入电商市场中。
更重要的是重新塑造了这一代消费者对美团和电商的认知，原来美团不止是吃喝玩乐，原来电商可以这么快！这种心智改造为美团的大电商体系，剥开了一个口子。
而随着美团优选与美团电商合并、社区团购升级为“明日达”超市后，在传统电商路线，美团优选正朝着全品类、性价比的路线奔走。
同时美团优选与电商业务背后丰富的产品供给、纵深向下的特殊供应链以及成熟的物流配套，都可以复用。比如美团电商中一个比较明确的方向是和工厂合作，生产自有品牌商品，替换部分美团优选的高销商品，以提升后者的商品利润率。
以往我们会用“生鲜电商”“社区电商”来定义美团优选，而现在的它，就是一个更便利，更省钱的大超市，丰富的商品品类则让一站式购物成为可能，帮助用户节约时间和金钱，提升用户的黏性，促进用户存留和复购。
值得注意的是，据《晚点财经》报道，美团优选或将取代团好货在美团应用首页底部第二栏位置。
原本亏损数额巨大的社区团购业务，已经大幅减亏。在今年一季度的美团财报会上，王兴说，“美团优选总体增速不如预期”“在新业务的投入会更为谨慎”。
到了二季度，包括美团优选在内的新业务相较于一季度已经减少了23亿元亏损。
总的来看，目前美团大电商体系的现状是从多条路并行，整合为两条核心路线。其中，“送得快”的闪购冲锋在前，“全品类、更省钱”的美团优选，紧跟其后。优势互补的两条线，进一步把美团电商体系，推向更多用户。
而王兴终于找准了美团电商的发展之路。就像他自己说的那样，“美团在成立之初就是一家零售公司。”
来源：电商报pro 文/老电 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
