国内市场增速放缓，SHEIN让互联网巨头们看到了更多增长的可能，把一个充满诱惑力的快时尚市场展示出来。
对标SHIEN，字节、阿里、腾讯等不断进击，快时尚赛道的竞争越来越激烈。
2021年，腾讯领投“细刻”，字节跳动投资了“新潮无限”。
值得一提的是，“新潮无限”由字节跳动的元老级人物创立。此外，字节跳动原战投负责人也注册了一家快时尚服装公司。
除了参与投融资事件以外，阿里巴巴还推出快时尚品牌AllyLikes，字节跳动则推出DMONSTUDIO。
近日，字节跳动再次挑战女装快时尚跨境电商，推出独立站IfYooou。包括拼多多，也向SHEIN砍了一刀，跨境电商平台Temu最近十分火热。
Temu的动作十分频繁，为了贴合美国消费者对的高审美，上线一个月即增加了摄影服务，提升平台商品展示页的美观度，从而实现转化率的提高。
Temu后台显示，拼多多已经在全国23个城市招募了69家摄影服务商。
快时尚赛道，SHEIN又增加了两位劲敌。
欧美快时尚市场，巨头盘踞，高手林立。而SHEIN想要再次创下增长神话，绝对不是一件容易的事情。
更严峻的是，2020年整个快时尚出海赛道融资金额高达54.7亿元，今年上半年完成融资的企业却只有四家。
快时尚赛道整体的融资规模不如之前，SHEIN未来可能会面临资金问题。
市场利益驱动下，SHEIN会面临越来越强大的对手。冲破现状，SHEIN只能不断加固扩宽护城河，从打破自身的局限入手。
SHEIN真正的对手只有自己
高歌猛进过后，SHEIN陷入了瓶颈期。
上文已经提到过，2022上半年SHEIN的销售额超160亿美元，同比增速50%。对比国内大厂财报，SHEIN的增速其实已经相当亮眼。
但是要知道，2020年SHEIN的年销售额增长率高达250%，2021年放缓至60%，今年上半年进一步放缓。
因此，SHEIN把提高客单价、优化利润率定为下半年的主要目标。提升客单价水平，SHEIN势必要接触对品质和服务要求更高的消费者人群。
为了提升物流效率，SHEIN计划对美国市场加大投资，在美国增设两个大型配送中心。此后，SHEIN对美国消费者的交货时间将缩短至三四天。
为了满足高端消费者对版权等的要求，从2021年开始，SHEIN就在孵化年轻设计师项目。
例如，2021年SHEIN推出了SHEIN X计划，该项目支持与原创设计师分享利润，保留设计师版权，剩余的生产、营销、销售等环节则由SHEIN来完成。
SHEIN还顺势推出了SHEIN X竞赛活动，面向世界各地征集设计人才，并制作成一档《SHEIN X十万挑战》节目。
一边完成品牌曝光率的增加，一边为尝试摆脱抄袭的困境而努力。
SHEIN的这种操作模式是典型的的效率先于品牌，先通过增长手段做大体量，以达到迅速占领市场空间的目的，最后慢慢强化品牌心智。
所幸，面对外部的冲击，SHEIN依然在沿着自己的主航线，不断扩大势力范围。
来源：电商报pro 文/月涯
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