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而在流量侧，抖音更是在本地生活领域不断提升重视程度。现在打开抖音，顶部四个tab分别为：同城，关注，商城，推荐。这意味着本地生活在抖音内部的重视度已经不低于抖音电商。
其中在“同城”tab下面，已经集成了附近美食、休闲娱乐、丽人美发等多个本地生活业务，点开可以直接下单。
来自易观千帆数据显示，2022年7月抖音月活再度冲破7亿，并在8月稳健攀升到7.2亿。作为当下最火热的流量富矿之一，抖音持续为本地生活输送流量。
综合来看，抖音“短视频+万物”的模式正在进一步拓展，而短视频内容与本地商流的适配，依旧处于动态的磨合过程中。
随着越来越多的本地商家进军短视频和直播赛道，抖音本地生活服务的那幅美好图景，也正在一点点显现。
万亿本地生活，打造内容兴趣驱动闭环
阿里本地生活掌门人俞永福曾指出，本地生活业务，这一赛道其实并不激烈，但很残酷，因为没有哪家平台有一招制胜的方法。
在探讨抖音入局本地生活的过程中，我们发现，短视频内容，以及新鲜内容带来的高效种草，是抖音的独门绝招。
但刨除现象看本质，内容化，逐渐成为电商、零售的集体发展方向，儿除了内容之外，整个行业更要在内容驱动的基础上，打造成熟稳定的交易闭环。
对于抖音来说，就是要在内容之外，构建本地供应等核心能力。
以抖音与饿了么的合作为例，除了合作带来的流量、履约利好之外，而在深入合作上，还是不免出现了一些难题。
具体来说，主要有佣金分配、商家订单数据开放、流量与商家的培育等几个难题，这些难题的谈判将决定着平台之间的合作能否顺利推行下去。
同时也给我们提了个醒，短期内，合作的确是一个巧妙的方案，但从长期来看，培养自身的履约能力，积累更多本地商家，进一步提高平台自身的交易能力，才是关键。
尤其是对比美团，通过强大的地推团队，建立起的线下生态，具有很深的护城河效应，抖音虽然通过合作开放的形式，补足了短板，但未来仍需要付出成本，并长期持续投入。这笔钱，是省不下来的。
比如国信证券2022年8月发布的研报指出，抖音流量中心化的特征更可能对新店营销或广告预算充足的商家起到辅助引流作用，而商家更有可能将美团作为线上营销的必选项。
而除了对供应链的深入外，对于自身在内容上的优势地位，抖音也需要不断持续深耕。
因为目前有大量的创作者与达人还分布在有限的一二线城市，优质内容生产的能力，还没能传导向更多的商家。而当内容生产的压力倾斜在商家身上时，急需平台培育与发掘更多有创作实力的达人，以适应行业需求。
而对于不同业务的视频内容，也要推出定制化的行业解决方案。比如相对卖相更好看的烘焙蛋糕，以及冲击力更强的火锅、羊腿的品类，更容易激发下单行为。
但对于外卖平台现有的黄焖鸡、猪脚饭等各类快餐来说，还需要找到除低价以外，更多的内容爆点。
综合来看，正在从" 短视频 + 电商" 拓展到 " 连接万物 "的抖音，为本地生活行业带来了视频化的全新升级，但是在模式之外，更要注重对供应能力与本地商家等核心能力的建设。
在本地生活大洗牌的当下，本地生活赛道的新周期，才刚刚开始。而抖音给行业带来的可能性，越来越大。
来源：电商报pro 文/老电 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
