抖音内容边界不断拓展，为生态服务
作为短视频平台的领头羊，抖音的内容野心并不满足于只做短视频。
近日，抖音举办了抖音创作者大会，宣布图文、短剧等新内容将是重点建设方向，服务新伙伴。
其中，建设新内容是途径，服务新伙伴才是抖音的最终目的。
抖音的图文功能于去年12月上线，至今单日平均阅读量已经超过100亿，图文用户占比达70%。据悉，抖音平均每天超7成的活跃用户要看十几篇图文。
图文之外，抖音还开放了30分钟长视频和短剧。直播、长视频、短视频、图文，抖音在完善内容的各种形态。
直播虽然不算严格意义上的内容形态，但是东方甄选的出圈，也在一定程度上说明了抖音对优质内容的倾斜。
直播、长视频、短视频、图文、短剧等不同的特点决定了它们适用场景的不同。
例如，图文的创作门槛更低，便于批量复制，长尾价值更大。再比如说，短剧的沉浸感和连续性已经具备一定的私域属性。
这些都是单一的短视频内容形态无法轻易做到的。
对于品牌来说，兼具转化和品牌营销效果的平台，吸引力更高。
在实际营销的过程中，商家需要更多的表达方式来触达不同特点的消费者。因此，抖音发力更加全面的内容形态，也是帮助商家把这个工具变得更加顺手。
那么，抖音服务新伙伴的目标便顺理成章。内容形态为生态而服务，两者相辅相成。
事实上，不止是抖音，打造站内种草拔草闭环已经成为一种大的潮流。
传统电商也从来没有放弃过电商的内容化尝试。
尤其是淘宝天猫，提出从交易转向消费的核心战略，最终需要通过内容化来实现。开启新内容时代，淘宝天猫内容化的实施路径已经显露出来。
回归到抖音，虽然内容生态还没有完全成熟，但从抖音的设想中可以窥见抖音未来内容大宇宙的雏形。视频版本的小红书，可能是未来抖音内容生态的冰山一角。
“抖音不是短视频，不是直播，也不是图文，任何一种内容题材都不能概括抖音。抖音是以人为核心的视觉化表达方式，是一种服务，服务于不同的创作作者、用户以及品牌。”
抖音副总裁的这句话，道出了抖音打造更多内容形态的本质。
重新定义内容和电商的关系，抖音内容的商业价值被低估了
内容为生态而服务，从上文的表述中我们可以发现内容和电商的关系被重新定义了。
要内容还是要电商，对于抖音电商来说，可能不如外界想象中难以抉择。
内容电商的特性，决定了其与传统电商的经营逻辑不同。
传统电商的主要功能是为商家提供一个销售渠道，而内容电商在为商家提供一个销售渠道之外，还是一个大的营销阵地。
相对于传统电商，内容电商相当于一个新物种。商家往往只是把在传统电商的运营逻辑照搬到内容电商平台上，另一半的营销价值很容易被忽视了。
作为一个销售渠道，传统电商更有优势。但是作为一个营销触点，抖音电商的优势在于链路更短。
传统电商平台想要从0开始建设消费者心智，需要大量的流量等资源来铺垫。
相反，抖音的算法推荐机制决定了抖音对内容效果的反馈是实时的，可以在短时间内筛选出消费者更喜欢的内容，减少沉没成本。
例如，某羽绒服品牌在抖音铺开达人内容宣传后，首发后仅1小时就火速登上抖音热搜榜榜首，主推款成为爆款商品。
有业内人士表示，抖音的6亿日活中，少部分以看直播为主，剩余的大部分人群的价值等待商家来发掘。
正视抖音等内容电商作为营销触点的价值，商家想要触达更多的大众消费者，便需要把内容形态做满。
这也是抖音做图文、做长视频、做短剧等等内容形态的主要原因。
因此，打破对立关系，内容也可以是抖音电商的增长来源。完善内容生态建设，抖音的价值也变得越来越多元。
来源：电商报pro 文/月涯
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