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同时，刚上线的可颂并未急于商业化，在平台内看不到有商品链接的迹象。可见抖音也是想先将内容生态建设好，以后再考虑接入星图，或通过其它方式变现。
但不知出于什么原因，“可颂”刚上线一个月就从各大应用商店下架。或许是有些功能需要返厂完善，又或者是出于梁汝波“去肥增瘦”的目标，对其前景持悲观态度。
总而言之，如今抖音图文种草的目光又收回到了站内，想要通过8亿的日活用户强行“拔苗助长”。在种草面前，抖音屡败屡战，自然是不甘心让小红书吃掉这一模式的全部红利。
在最新的测试中，抖音向图文兴趣用户首页内测了“探索”一级入口，和之前的“种草”板块十分类似，同样是双列瀑布信息流。此外，当用户使用抖音进行搜索时，如果勾选了“经验”标签，也会增加双列图文的展示。
做出这样的调整更多是为了增加图文内容的曝光量。相比于短视频或直播，图文信息的传递更为直观，因而也需要合适的展示方式。
为了鼓励更多的创作者加入到图文创作当中，抖音也正在进一步完善图文的变现链路。大会上，抖音披露了接下来半年的计划：图文相关的商单将会陆续打通，包括商家与创作者一对一的定制图文、多对一的图文商单合集、一对多的图文投稿任务等模式。
对于平台内容生态的补充是一方面，抖音更加看重的还是图文内容的变现能力。要知道，仅凭图文种草的模式，小红书就曾不断收到巨额融资，更是一度达到了200亿美元的估值。而小红书的DAU还远不及抖音，这样广阔的前景抖音自然不能放过。
图文种草的天地，还大有可为
和抖音抱着同样想法的还有诸多互联网巨头。比如淘宝、美团、拼多多站内的“逛逛”板块，以及京东、知乎站内的“种草”板块。然而事实证明，图文种草的模式似乎还是天然地适合小红书，因为它同时具有内容社区的形式和明显的工具属性。
学习它的传统电商们缺乏社交和内容的基因，学习它的内容社区们又缺乏工具属性。纵观下来，似乎只有知乎比较适合图文种草模式，但其依旧表现平平。
即便如此，抖音也不想放弃对于图文种草的探索。之所以如此坚持，是因为抖音从过往图文的表现中看到了希望。
今年8月，果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍；且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。
高收藏率和高互动率的背后，虽然也有着平台图文内容远少于视频内容的因素，但至少可以说明：图文的受众更容易对内容产生深度思考。
同样是种草，短视频虽然更加立体化，但缺点就是信息密度低。这几年短视频之所以能高速发展，靠的就是让用户“不用脑子”就能刷上一整天。而图文内容中多了“文字”要素，用户在理解时多了“将文字具象化”这一环节，因而也需要更多的注意力。
也是因此，被短视频种草从而冲动消费的用户，其退货率也会高上很多。而接受图文种草的用户，更多是在趋于理性的状态中下单，不会有那么高的退货率。
此外，“低门槛”也是图文内容的一大优势。只要有一定的审美和表达能力，任何人都能通过图文传达观点（就像日常发朋友圈一样）。这也就意味着当抖音加大对图文内容的扶持后，参与人数会出现大幅上升。
不过凡事都有利弊，好的一面是未来商家/品牌在做营销时能够有更多选择；但另一方面，不断涌入的“创作者”们，也势必会让平台内容鱼龙混杂，甚至可能会出现劣币驱逐良币的情况。
对于抖音来说，接下来最为重要的就是加大对于优质原创内容的保护和扶持力度。“量”是“质”的基础，但“质”更是高效变现的前提。
来源：电商头条 文/李松月 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
