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去年下半年开始，呆萝卜停运、同程生活宣告破产、食享会总部人去楼空，十荟团全国业务关停，而兴盛优选在巨头的夹击下，只能靠收缩自保，沦落成为巨头的追赶者。
其实，兴盛优选自从向外扩张以来，就长期水土不服。
2021年，兴盛优选积极尝试对外扩张，覆盖范围一度达到18个省份。但到了下半年，兴盛优选在山东、陕西等地日单量下降严重，浙江、江苏、安徽等地也是如此，仅在湖南、湖北、广东依旧保持强势地位。
有媒体报道，去年6月起，兴盛优选便停止了一切拉新、超低折扣活动，到了9月，兴盛优选提出“磐石计划”，停止了对外扩张，暂停开通新城市，并且关闭低效门店。
有业内人士表示，兴盛优选在各路资本介入后，打乱了自身的节奏和计划，原本兴盛优选理应缓速平稳地向全国各地推进湖南模式，并在2021年完成覆盖全国市场的计划，却没料想到，各路巨头的布局，致使其被迫开启低价竞争，并持续撤城收缩。
其实，大部分社区团购平台不只是因为政策的严格监管才进行撤城收缩的，更是因为烧钱换不来盈利，平台难以为继，才走到了断臂求生的地步。
京东旗下的京喜拼拼便是如此。由于入局时间晚，京喜拼拼上线之时，正是社区团购竞争白热化时期，当时的橙心优选和美团优选、多多买菜等巨头玩家瓜分了绝大部分市场，京喜拼拼输在了起跑线上，错过了入场的最佳时机。
据晚点报道，刨除配送、佣金、员工等成本后，京喜拼拼净利率在-40%，而美团优选和多多买菜的净利率则在-20%左右。此外，即使是发展巅峰时期，京喜拼拼都只占有10%左右的市场份额。
时至今日，综合各平台来看，社区团购目前的发展情况并不乐观。
一部分社区团购平台收缩，另一部分社区团购平台直接离场。
落得这般田地，原因有很多，最核心的还是产业链不完善、缺乏持续的资金维持平台发展，从而造成节节退败。
市场回归理性，社区团购逐渐成熟
裁员不断，撤城不停。或许有许多人认为社区团购会这样消亡下去。
其实不然，2022年的社区团购市场正逐渐回归理性，走向成熟。
回顾过去互联网的风口大战不难发现，在烧钱时期就倒下的平台数不胜数，此时，为了及时止损，舍弃新业务短尾求生的玩家被淘汰，而剩余的玩家持续进化，然后，在一轮甚至是几轮的优胜劣汰之下，平台实现精进和优化，最终整个市场得以发展壮大。
更何况，此前的上海疫情，也再一次证明了社区团购有其存在的价值和必要性。
目前来说，剩下的玩家，是坚守优势、打持久战，还是抛弃这个持续亏损的项目，还要视社区团购的未来发展局势而定。
总之，社区团购只要进入盈利状态，便可以自我造血，获得长期发展。
换句话说，社区团购讲求的是长期价值的延续。在这个行业里，通过烧钱没办法速战速决，毕竟物流和供应链，以及整个生产基础建设都是不可忽视的。
另外，在政策的严格监管之下，社区团购赛道上的平台也趋于理性。
例如，淘菜菜从 “拼资本”和“拼补贴”，进入到“拼创新”和“拼新基础设施铺设”的新周期，社区团购也逐渐回归到健康有序的发展轨道上。
淘菜菜蔬菜直采基地，以销定产让新鲜蔬菜有效保值
总而言之，从本质上看，社区团购的核心始终是极致的性价比。
对社区团购来说，用创新的方式寻找到更多的超值货品才是发展关键。而从价格大战、烧钱补贴到回归供给、连接产销，创造新增长，这都意味着社区团购正逐步走向成熟。
来源：电商报 顾影 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
