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第一，改变平台内容展现形式，推动短视频化。
今年，淘宝首页出现了搜索视频化。在淘宝APP进行关键词搜索，会发现部分商品不再以图文形式展示，而是用短视频替代了商品主图，和抖音、快手浏览形式十分相似。
目前来看，搜索的视频号有两种形式。第一，通过上下滑动观看，商品链接置于左下角；第二，像是卡片式的滑动，能够明显看到店铺订阅标志。
而淘宝在内容化行动中，远远不止做了这些。淘宝直播APP增设了视频频道，微淘也改为了“逛逛”。除开逛逛和直播外，淘宝还有一个“首页猜你喜欢”，这也是淘宝进行内容化进程中的核心内容场域。
第二，挖掘与培养新业态主播，实现差异化内容输出。
失去两位超级大主播的淘宝，需要新鲜血液的加入。
据业内人士表示，今年淘宝直播的工作重点是发掘与扶持新生态主播。也正是因此，在8月18日，淘宝联合点淘举办了“中国新主播”大赛，当天比赛直播有超过300万人观看。
据媒体报道，这次比赛共计1752名新主播参赛，其中有1111名主播入围，最终选出了年度11强。这11位主播将获得价格百万到千万不等的大礼包，另外淘宝会给予他们固定的资源扶持，还会集平台之力给予货品支持和运营保障。
淘宝之所以培养新人主播，无非就是为了打造差异化内容。如果说东方甄选“双语带货”爆火，代表着差异化内容拥有着强大的力量和发展潜力，那么淘宝开办“新主播大赛”就是为了更好地顺应时代的发展潮流，实现差异化内容的持续输出。
对淘宝来说，不管是通过主播选拔为内容化带货指明方向、打造特别的带货人设，还是专注于让商家们发挥打开创新思维，注重短视频品牌形象塑造，这都是通过故事化表达的内容去加深消费者印象，探索新的内容化模式，最终实现商业化变现。
03
抖快淘迈入竞争新阶段
快手商城内测，抖音推进造节，淘宝加速内容化。新型电商全面发力，传统电商开挖内容。两个新型电商平台和一个传统电商平台，正在深入对方的腹地，双方竞争逐渐白热化。
抖音在2021年便将抖音小店升级成为抖音商城。当时抖音商城的界面就与传统电商平台的相似性极高，如今快手小店升级为快手商城，也不过是“依葫芦画瓢”，这两个新型电商平台同样都是朝着传统电商方向前进。
作为新型电商的抖音、快手，拥有一众在平台培育下成长的短视频达人和主播。只要他们能够不断产出优质内容，在平台电商的指引下实现“淘宝化”，稳步走向转型，就能让新型电商拥有难以替代的特点，进而推动整个平台更上一层楼。
而作为传统电商行业领头羊的淘宝同样不能缺少优质内容的产出，此时培养优秀的达人和主播，保证优质内容的供给，便是当下的重中之重。
这一边抖音、快手不断建立并完善自家平台的运营体系，持续推动电商闭环形成，另一边淘宝追逐内容、寻找新的破局之路。这场新老电商之间的战争，局势似乎很难明朗。
但不可否认的是，这场竞争会成为了主播、商家和消费者的电商嘉年华活动，同时也代表着新型电商平台极速前进，传统电商平台飞速发展，分别迈出“淘宝化”、“内容化”的关键性一步。
来源：电商之家 文/赵云合 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 内容电商 |
