上海家化落子香氛赛道！

　　近日，上海家化官宣投资中国香氛香薰品牌节气盒子，而这也是上海家化首次涉足香氛领域。上海家化与节气盒子的合作源于首届“中国梦想·家”新锐擂台赛，节气盒子从众多优秀的参与品牌中脱颖而出，进入到家化的品牌孵化项目，并成功收获投资。

　　对于此次合作，上海家化表示，除了资金方面的投入，上海家化还会对节气盒子进行全方位、定制式赋能，以大船带小船的模型，与品牌共同成长，促进品牌新生。

　　上海家化：开拓外延式增长路径

　　近年来，国内香氛市场发展迅速，被业界认为是“嗅觉经济”领域的风口。据消费洞察咨询机构NPD Group发表的数据显示，2020年1-9月，家居香氛单品的销售额增长了13%，而家居香氛套装的销售额增长了22%。2022年天猫国际618活动期间家居香氛同比增长100%。

　　面对这一潜力巨大的赛道，已经有越来越多的企业入局其中，根据《2021年中国香水行业研究白皮书》数据，从2017年至2021年年底，我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。

　　对于日渐火热的香氛市场，上海家化也跃跃欲试。据上海家化相关负责人表示，香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道，企业十分看好香氛市场前景，并期望借此获得外延式增长机会，与目前主力赛道进行互补。此次经由“中国梦想·家”新锐擂台赛选中节气盒子，就是上海家化在香氛赛道的重要布局。

　　对于为何会投资节气盒子，上海家化方则表示，节气盒子作为香氛赛道的当红品牌，有着与家化相契合的特质和巨大的发展潜力。

　　首先“中国梦想·家”新锐擂台赛以招募“成为长红国货品牌”为目标，节气盒子具有深厚的中国品牌文化感，以“节气”、“东方嗅觉”、“五感”三大关键词为核心创造出覆盖全场景的四大产品矩阵，能够满足中国消费者的嗅觉体验。

　　其次，作为产业资本，上海家化更加看重的是企业的根基和成长性。虽然创建不久，但是节气盒子目前已经构建起具有差异化的产品体系和坚实品牌文化基础。

　　共襄盛举：“中国梦想·家”新锐擂台赛

　　2021 年 8 月，中上海家化宣布已正式成立品牌孵化中心，秉持传承匠心、共赢开放的理念，集企业内部全链路全体系的资源及能力，并协同集团外部战略合作方，赋能中国美妆日化快消行业的新锐中国品牌，快速全面可持续性发展，共建致美中国的文化产业生态圈。

　　同年，首届“中国梦想·家”新锐擂台赛由上海家化和天猫联合举办，旨在助力新锐品牌在逐梦道路上的孵化与成长。据上海家化相关负责人介绍，企业希望通过大赛挖掘出具有成为行业未来“独角兽”机会的优质“潜力股”和具有某项核心优势的“特长生”。整体来看，上海家化希望筛选出一批拥有“长线思维”的新锐品牌，有清晰的品牌定位，愿意对品牌发展做长线规划，不浮躁，不盲从，不短视。

　　上海家化新锐品牌孵化器的独特之处在于，为新品牌提供的赋能性服务是「陪伴式」的：在与入孵品牌深入沟通，对焦目标的基础上，基于入孵新锐品牌的需求，提供定制化的服务和包括研发技术、法规指导、供应商资源、渠道布局等全链路支持。当优秀的企业碰到优秀的产业孵化者，新锐品牌也将迎来快速发展的机遇期。

　　据悉，第二届“中国梦想·家”新锐擂台赛即将于九月初正式拉开帷幕，本届擂台赛将继续致力于发掘和赋能具有「中国美」基因的新锐品牌，重点关注彩妆、发类、功效食品/饮品、口腔护理、身体护理、跨境新锐、宠物护理以及大美妆产业链 八大赛道。上海家化将以尽善之心协力共赢，以致美之意砥砺同行，共襄中国美妆日化行业盛举。

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