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彩妆变革已至。
受疫情影响，近年来，彩妆市场稍显黯淡，不少品牌陆续陷入撤柜、关停困境，上游代工厂彩妆订单也大不如前。但在颓势中，也有一批定位于“专业彩妆”的品牌实现逆势增长。公开数据显示，某本土专业彩妆品牌，2021年GMV同步增长超400%。
实际上，近年来，一批主打专业彩妆的品牌正在美妆市场上大放异彩。它们以全面的产品矩阵、前沿的开发理念，以及高品质，成功抢占消费者心智，典型如MAKEUP MIRACLE谜瑞可、柏瑞美等。
这或许也说明专业化的彩妆品牌更有机会在未来的市场上突围而出。
01
专业高端彩妆来了
实际上，彩妆市场日渐专业化，是内外力综合作用的必然结果。
首先，彩妆消费者日益专业化。如今，化妆教学视频大量涌现。在小红书上搜索“化妆视频”，相关笔记超31万篇，一众美妆博主及素人不遗余力展现各种化妆技巧，引导受众朝着专业化方向发展，选择专业的彩妆用品已经成为一种流行趋势。
同时，这种专业化还体现在彩妆消费者审美趋势随之发生改变，开始由从前单纯追求遮瑕、修容，进阶为要求彩妆产品能够放大优点、凸显个性。在这种环境下，能够以定制化优势，展示不同女性魅力的专业彩妆，就更容易受到消费者青睐。如专业时尚彩妆品牌MAKEUP MIRACLE谜瑞可，接受用户的个性美，从专业角度帮助女性表达独特之美。
其次，优势明显的专业彩妆吸引了更多入局者。Euromonitor欧睿信息咨询数据显示，预计到2021年底，中国彩妆市场整体规模将达695亿元，2025年，这一市场预计突破千亿规模。面对这一庞大市场，新老品牌加速布局，市场竞争日趋激烈。而探索差异化道路，就成为一众彩妆品牌突围的关键点。
在这一背景下，一批以“专业”打入市场的彩妆品牌也显现出差异化基因。MAKEUP MIRACLE谜瑞可正是其中之一。谜瑞可以中高端的品牌定位，拥有完整产品线及色彩选择，提供给消费者定制化专业高质量彩妆，与一众主打上新速度快、客单价低的彩妆品牌拉开距离。
02
突围的高定之路
不同于大众彩妆，专业彩妆品牌优势明显，除了在价格上有所区别，其品牌背后的整个生产链路及产品，都镌刻着品牌独特的基因。
从供应链来看，因对原料、代工厂资质等方面要求更高，因此，专业彩妆在供应链方面优势更为明显。以MAKEUP MIRACLE谜瑞可为例，为保证产品质量，谜瑞可从原料、配方等源头处发力，自2018年起，便与全球知名的美妆ODM/OEM企业意大利莹特丽、韩国科丝美诗等达成合作，不仅选用与国际一线大牌相同原料，还根据品牌调性及消费者需求，共同定制产品配方。这一供应链优势，既保证了谜瑞可得以生产出优质且符合市场趋势的产品，也让品牌拥有稳定的高品质供应链资源。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
