更重要的是，众多国产快时尚品牌也正在崛起，年轻人们不再盲目追求洋品牌；电商平台的大促等营销、销售方式的变化，也在改变着用户的消费习惯；在新冠疫情的影响下，传统的门店策略和客流量也受到巨大冲击。
另外，这也与GAP等国际品牌们在中国本土市场一定的水土不服有关。比如2018年，共青团中央发表微博，称GAP在售T恤删改中国地图。根据网友发布的图片，该企业在售的一款T恤上印刷的中国地图缺少了藏南、台湾和南海。GAP发表致歉声明后全面召回该款T恤并进行销毁；2021年，据媒体统计，GAP曾在2020年3月发布过“抵制新疆棉花”的声明。
这一系列动作都被中国用户们视为“吃中国的饭，砸中国的锅”，也影响了GAP在国人心中的品牌形象。
收缩的不只是中国市场
值得注意的是，GAP在中国市场的撤退潮并不是孤立事件，也与其全球战略有关。
在2015年时，GAP就在美国本土遇到了困境，经历过一次大规模的关店潮和裁员。当时包括中国在内的亚洲市场成为其重心之一。不过随着GAP在中国市场由盛转衰，GAP开启了全球收缩之路。
财务数据是最直接的表现。2020财年，GAP收入为138亿美元，大幅下跌15.7%，净亏损6.65亿美元。这一年，GAP制定了未来三年的瘦身计划，对零售门店进行调整，向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，关闭不再盈利的门店。
2020年，GAP就在中国市场开启了撤退，比如王府井APM、西单大悦城、颐堤港、太阳宫凯德Mall的北京门店接连关闭。GAP集团旗下子品牌Old Navy也宣布退出中国市场；2021年，GAP宣布关闭所有英国和爱尔兰的门店，退出法国和意大利的实体零售业务；GAP还在2021年出售了旗下童装品牌Janie and Jack。
但GAP的衰退还在继续。其2022年一季度财报显示，公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
实际上，GAP也并不是首个在中国市场收缩的国际快时尚品牌。
近年来，ZARA、H&M等品牌也不断传出在中国撤店的消息。此前不久，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus全线退出中国市场；H&M也关停了位于上海淮海中路的中国首店，这一动作极具象征意义。
曾经的快时尚巨头们，正在失去他们以往的中国市场红利。
来源：新浪科技 张俊
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚
