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粗暴收割中国市场的时代过去了
海外网红美妆品牌在中国市场接连出现问题，一句“疫情所致”似乎很难自圆其说。
“疫情不背锅。”某美妆零售负责人接受《化妆品财经在线》采访时表示，在其看来，类似Stila和GlamGlow这类品牌，是打着海外“网红”名声用一两个单品收割中国市场，“但现在的中国消费者已经更加理性了”。
就在上述两个品牌在中国市场黯然神伤的同时，欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲，正在逐步关闭全国线下专柜与门店，之后将仅在美妆集合店、屈臣氏柜台销售。
欧莱雅集团对此解释称，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
疫情以来，彩妆的厮杀异常惨烈。有业内人士认为，今年以来，香水效应取代口红效应加剧，彩妆在整体大环境的不景气加上疫情阻隔下，供应链也备受打击。“无论是本土还是外资品牌，在推新上跟不上，特别是本土新锐彩妆品牌，在不断内卷中，市场生机急转直下。”
“现在大众彩妆的利润极低，消费者的要求却又很高，今年彩妆市场确实不好过，尤其是各个头部主播逐渐淡出直播市场，彩妆品牌们在新的流量场还没有找到合适位置。”有彩妆品牌告诉《化妆品财经在线》记者。
从线上到线下，彩妆在苦苦挣扎的时候，越来越多美妆集团开始进一步加码布局细分护肤市场。
以本土美妆集团逸仙电商为例，其最新财报显示，作为逸仙电商第二增长曲线，护肤业务同比增长68.4%，高于整体美妆大盘，毛利率进一步提升至69%。逸仙电商第一季度实现营收8.91亿元，其中，来自护肤品牌的总净收入从上年同期的1.084亿元人民币增加到1.827亿元人民币，增长68.5%。
护肤品牌矩阵已经非常丰富且成熟的欧莱雅集团，更是盯上沙龙市场。8月1日，欧莱雅集团旗下法国奢侈沙龙品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也在同日开业。
可见，在本就对中国市场驾轻就熟的美妆大集团和本土企业的激烈厮杀下，不论是彩妆还是护肤，海外网红品牌未来想要一进入中国市场，就直接收割流量红利的时代已经过去了。未来，海外美妆品牌想要抢占中国市场，不再仅是在线上开店那么简单，它考验着品牌的营销、多渠道布局等多方面的运营能力。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆品牌 |
