您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
咖啡正流行“土味营销”?瑞幸也在玩

  3、每一处土味,背后都有一个“小时候的故事”

  无牌咖啡的玩法,利用了90后小时候常见的牛皮癣广告、老挂历、挥春、锦旗、报刊插画等元素,向我们讲述了一个市井十足的“老广式”故事。

  而台州“乡下的房子”咖啡馆,大茶缸、老托盘、竹编凳、缝纫机、黑白电视,手写的大红春联和喜字,处处都在讲“小时候的故事”。

  03 

  3种好用的“土味思路”

  1、从名字就开始“土”

  苏州的麻雀咖啡、草芥咖啡,还有有家“还没想好名字”咖啡馆,成都的村夫咖啡,上海的村口大树,嘉兴的“没时间咖啡”,广州的土狗咖啡等等。在小红书、抖音等平台被打卡种草,很多网友都评论:“被名字吸引”。

  相比较高大上的名称和英文名,用“土名字”卖咖啡,一反常规,更有态度。

  “反常”,就容易被尝试,被记住。

  2、包装、装修,从80、90年代找灵感

  很多土味杯贴、打包袋,都“土得很直接”,从90年代找灵感。

  瑞幸和椰树联名的杯套和纸袋,用的就是椰树牌椰汁经典“土味”风格,让人“一眼上头”,不少消费者坦言:“就是冲着椰树的杯套和纸袋去的。”

  在装修设计上采用具有年代感的“土味”主题,无牌咖啡和“乡下的房子”,用的都是80、90年代的场景,氛围感和回忆感拉满分。

  3、土味情话,瑞幸、代数学家都在玩

  土味情话梗,也能够第一时间抓住消费者的心智,并产生记忆点和传播力,是一种巧妙的营销手段。

  之前,有网友晒出代数学家的杯贴,上面写着“你是我唯一的代数解”。

  而瑞幸推出情人节限定产品“偷偷想你”茉莉鸳鸯和“狠狠爱你”可可鸳鸯。

  还有一些独立咖啡馆,比如重庆的Latte2GO Coffee,在520节日脑洞大开、“情话”连连,比如“什么星座?量身定做”。

  结语

  “有趣的灵魂万里挑一,有趣的咖啡也是。”

  土味营销的背后逻辑,是持续输出好玩、有趣、互动的品牌思维。

  与此同时,也能撕掉咖啡“高端、洋气”的标签,更接地气、贴近生活,拉近咖啡和普通消费者的心理距离。

  如果运用得当,或许就可以用最小的投入,获得最大的影响力。

  来源:咖门 晓夕

2页 上一页  [1] [2] 

关注公号:redshcom  关注更多: 咖啡

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★