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在今年1-4月销量排名较高的几款防晒产品中，蜜丝婷除了防晒外，产品卖点还包括：养肤、零添加、抑制自由基和深沉锁水等；安热沙除防晒外的卖点有：50%护肤成分、轻薄、抗老美肌和汗味香调等。
花西子的玉容云纱防晒妆前霜包括清爽上妆、20%保湿成分、UV防晒和提亮三合一等；兰蔻小白管UV隔离防晒霜产品卖点有：清透、养肤、抗光老和植萃成分等。
魔镜市场情报显示，同比涨幅超过100%的概念中，包含“UV防晒”、“防晒三合一”和“提亮”概念的防晒化妆品涨幅分别为133.46%、133.30%和109.04%。三者对应的销售额分别为1258.3万元、297.9万元和9846.4万元。
3、 身体防晒也要有“修饰”功能
随着消费者对防晒意识的逐步增强和更专业化的功能型诉求，身体防晒也表现强势。在进入2022年，如同面部防晒一样，消费者对身体防晒产品的功能需求，也更加细分。除了防汗、防水、有香味等，越来越多消费者追求有“修饰”肤色功能的身体防晒产品。在小红书、抖音等平台，关于“身体素颜霜”等广告投放也越来越多。
4、男性消费者比重加大
除了防晒市场本身结构的调整，男性防晒市场规模也有所扩大。据Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重已经达到了30%。唯品会数据也显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，且从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅。
5、90后父母催热婴儿防晒市场
随着90后逐渐为人父母，婴儿防晒市场也有了长足发展。据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。唯品会数据显示，今年3月唯品会上的婴童防晒喷雾备受用户青睐，相关产品销量同比增长260%。
同时，露营等亲子活动受新一代父母追捧之下，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。其中，海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎。
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从监管到宣传，市场还在进一步规范
随着防晒旺季的到来，防晒产品的规范化问题，也格外受到相关监管部门及媒体的关注。
前不久，婴童护理品牌海龟爸爸就深陷“套证”风波。据母婴前沿网报道，海龟爸爸和童将共用一个化妆品备案编号。记者根据海龟爸爸旗下贝玛婴儿物理防晒乳备案编号在国药监局查询，发现相关产品注册名称为贝玛婴儿防晒乳SPF20，与童将旗下贝玛婴儿防晒乳的备案编号一样，属于“一证多品”。
随着《化妆品监督管理条例》新规落地，套证现象就被严格规范，保证一证一品。
国家药监局关于实施《化妆品注册备案资料管理规定》有关事项的公告也规定：在原注册备案平台已取得注册的化妆品，注册人应当通过新注册备案平台，在2022年5月1日前上传特殊化妆品销售包装的标签图片。
此外，防晒市场除了存在产品实际检出防晒剂成分与产品批件成分不符的乱象外，虚假宣传也不在少数。比如此前DHC紧致焕肤防晒乳产品的浴后 SPF 值为 30，而上海蝶翠诗商业有限公司在销售过程中宣称“SPF50+”，违反广告法被罚35万元。
还有上海屈臣氏日用品有限公司明知其所售“悠妮烟酰脘原液”为普通化妆品，仍宣传其本身并不具有的“防晒黑能力”，并将广告宣传牌放置在该化妆品右侧，从而误导消费者，被罚6540元。
随着市场监管体系的逐步完善，美妆行业整体的体量扩大，防晒市场的逐步开拓，人们理容意识的提高和需求的改变以及新锐品牌对研发的投入，防晒市场的未来，还将迎来进一步的洗牌和升级。
来源：化妆品财经在线 朱胜前 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 防晒 |
